אל תדפיס רק. צור איתנו מותג.

לפריט מודפס יש לרוב שניות בודדות לעשות רושם. כרטיס ביקור, תווית מוצר, חוברת, קבלה או חבילה יכולים להיראות כמו פריט שגרתי, או שהם יכולים להראות לאנשים מה מייצג מותג. אני רואה את הפער הזה לעתים קרובות. לחברה עשוי להיות לוגו ברור ואתר אינטרנט חזק, אך החומרים המודפסים שלה משתמשים בצבעים שונים, בגופנים אקראיים או במסרים לא ברורים. התוצאה מרגישה מנותקת. לקוחות אולי זוכרים את המוצר, אבל לא את המותג מאחוריו. אני מאמין שכל משטח מודפס צריך לשאת את אותו מסר בסיסי: מי אתה, מה אתה מציע ומדוע אנשים יכולים לסמוך על העבודה שלך. ## התחל עם רעיון ברור למותג לפני בחירת נייר, דיו או גימורים, אני מגדיר את התחושה שהמותג רוצה ליצור. מאפייה משפחתית עשויה לרצות להרגיש חמה ומוכרת. חברת תוכנה עשויה להעדיף סגנון נקי וישיר. סטודיו לרהיטים בעבודת יד עשוי להשתמש בצבעים טבעיים, פריסות פשוטות ונייר בעל מרקם כדי לתמוך בתדמית הממוקדת במלאכה. העיצוב צריך להתאים לעסק. פלטת צבעים שובבה עשויה לעבוד היטב עבור מותג פעילות לילדים, בעוד שמשרד משפטי עשוי להזדקק לפריסה רגועה יותר עם מידע ברור. בדרך כלל אני שואל שלוש שאלות: - מה העסק מציע? - מי יקבל את הפריט המודפס? - מה אנשים צריכים לזכור לאחר שראו את זה? התשובות מסייעות להנחות כל בחירת עיצוב. ## בנה מערכת ויזואלית עקבית הצהרת מותג מתחזקת כאשר אותם פרטים ויזואליים מופיעים בחומרים שונים. אני ממליץ להגדיר כללים ברורים עבור: - מיקום לוגו - צבעי מותג - סגנונות גופנים - טיפול בתמונה - ריווח - פרטי התקשרות - גוון תוכן כתוב כרטיס ביקור צריך להרגיש קשור לברושור. קופסת מוצר צריכה להרגיש מחוברת לאתר החברה. קבלה מודפסת יכולה אפילו לתמוך במותג כאשר הוא משתמש באותו צבע, הודעה וסגנון פריסה. עקביות לא אומר שכל פריט חייב להיראות זהה. זה אומר שכל פריט צריך להרגיש כמו חלק מאותה משפחת מותגים. ## תן לכל פריט מודפס מטרה עיצוב הדפסה טוב הוא לא רק מראה. כל פריט צריך לעזור לקורא לעשות את הצעד הבא ברור. כרטיס ביקור עשוי להדריך מישהו לאתר אינטרנט או לדף הזמנה. תווית מוצר עשויה להסביר כיצד להשתמש בפריט. חוברת עשויה לענות על שאלות נפוצות לפני שיחת מכירה. תוספת לחבילה עשויה להזמין לקוחות לרשום מוצר או לשתף משוב. אני נמנע מלמלא כל חלל בטקסט. הודעה קצרה עם פרטים שימושיים לרוב עובדת טוב יותר מעמוד צפוף. לדוגמה, בית קפה מקומי עשוי להדפיס כרטיס קטן עם פרופיל הצלייה שלו, מידע מקורות וקוד סריקה פשוט לתפריט המלא. הכרטיס נותן ללקוחות משהו שימושי תוך שמירה על המותג גלוי לאחר הביקור. ## בחר חומרים התומכים במסר נייר וגימור משפיעים על האופן שבו אנשים מבינים מותג. מלאי נייר ממוחזר יכול לתמוך בעסק המתמקד באריזות עם פסולת נמוכה יותר. כרטיס חלק ומואר עשוי להתאים לחברה שרוצה תחושה נקייה ומודרנית. כרטיס כבד יותר יכול לגרום לכרטיס ביקור להרגיש מהותי יותר, אם כי הבחירה עדיין צריכה להתאים לתקציב ולמטרה. אני לא מתייחס לחומרי פרימיום כקיצור דרך למיתוג טוב יותר. אם ההודעה לא ברורה, גימור יקר לא יפתור את הבעיה. החומר צריך לתמוך ברעיון, לא להסיח את הדעת ממנו. לפני ביצוע הזמנת הדפסה גדולה, אני מציע לבדוק אצווה קטנה. סקור את הצבע, תחושת הנייר, גודל הטקסט ואיכות התמונה בתאורה רגילה. עיצוב שנראה טוב על המסך עשוי להרגיש שונה בהדפסה. ## כתוב עבור האדם שמחזיק את הפריט תוכן מודפס אמור לענות על צרכי הקורא במהירות. במקום לכתוב: "פתרונות איכותיים לעסקים בכל סדר גודל". מסר ברור יותר יכול להיות: "תוויות מותאמות אישית למותגי מזון קטנים". הגרסה השנייה מספרת לאנשים מה החברה עושה ואת מי היא משרתת. זה גם נותן למנועי חיפוש ולקוראים הקשר שימושי יותר כאשר הטקסט מופיע בעמוד מודפס, בתיאור מוצר או בגלריה מקוונת. אני שומר על השפה טבעית וספציפית. אני נמנע מטענות שלא ניתן לתמוך בהן, כגון הבטחות לתוצאות מובטחות או הצהרות שמציבות עסק מעל כל מתחרה. ## השתמש בהדפסה לאורך מסע הלקוח הצהרת מותג יכולה להופיע בנקודות רבות: - כרטיס קבלת פנים בתוך החבילה - הצעת מחיר או הצעה ממותגת - גיליון הוראות למוצר - מכתב תודה - שילוט לאירוע - תצוגות בחנות - תוויות משלוח - כרטיסי פגישות - קטלוגים מודפסים - פריטים בדואר ישיר כל פריט יכול לענות על שאלה קטנה של לקוח או להסיר נקודת בלבול. כרטיס הוראות ברור עשוי להפחית את בקשות התמיכה. כרטיס פגישה מעוצב היטב עשוי לעזור לאנשים לזכור את השלב הבא. תוספת לאריזה עשויה להסביר היכן ניתן למצוא מידע על טיפול במוצר. הערך מגיע מתקשורת שימושית, לא מקישוט בלבד. ## בדוק את החוויה המלאה לפני ההדפסה. אני אוהב למקם את כל החומרים הקשורים על שולחן אחד ולסקור אותם יחד. כך קל יותר לראות פערים. אני בודק: - האם הצבעים נראים קשורים? - האם נעשה שימוש בלוגו באופן עקבי? - האם אנשים יכולים לקרוא את הטקסט הקטן ביותר? - האם פרטי ההתקשרות נכונים? - האם המסר תואם לאתר ולאריזה? - האם לכל פריט יש מטרה ברורה? - האם העיצוב משקף את הקהל המיועד? סקירה פשוטה יכולה למנוע הדפסות חוזרות יקרות ולעזור למותג להרגיש אמין יותר. כל פריט מודפס הוא חלק קטן מחוויית הלקוח. כאשר העיצוב, המסר, החומר והמטרה עובדים יחד, כרטיס ביקור הופך ליותר מפרטי התקשרות, והאריזה הופכת ליותר ממיכל. כך אני הופך את הדפוס להצהרת מותג: אני הופך כל פריט לשימושי, מוכר ומחובר לסיפור הרחב של העסק.

כשאני מדפיס חוברת, כרטיס או חבילת מוצר, אני לא רק מעלה מילים ותמונות על הנייר. אני נותן לאנשים משהו שהם יכולים להחזיק, לקרוא, לשתף ולזכור. עסקים רבים מתמודדים עם אותה בעיה: ההודעה המקוונת שלהם נעלמת בין מיילים, פוסטים ופרסומות. יצירה מודפסת נותנת להודעה צורה פיזית. זה יכול להראות מה מייצג מותג, להסביר שירות או להדריך לקוח לקראת השלב הבא. המטרה היא לא להדפיס יותר. המטרה היא להדפיס במטרה. ## התחל עם הסיפור לפני שאני בוחר נייר או צבעים, אני שואל שאלה אחת פשוטה: מה אנשים צריכים לזכור אחרי שהם רואים את היצירה הזו? ייתכן שמסעדה תרצה שהלקוחות יזכרו את התפריט שלה בעבודת יד. אולפן מקומי עשוי לרצות להראות את הקפדה על הפרטים. חברה צומחת עשויה להזדקק לדרך ברורה להסביר שירות חדש. כל סיפור צריך פורמט אחר. הודעה קצרה עשויה לעבוד היטב על גלויה. מדריך שירות עשוי להזדקק למספר עמודים. מוצר עשוי להזדקק לאריזה המגנה עליו תוך הצגת אופי המותג. כאשר המטרה ברורה, העיצוב הופך קל יותר לניהול. ## הפוך את צרכי הלקוח לתוכן ברור. אני נמנע מלמלא כל חלל בטקסט. לעתים קרובות אנשים סורקים חומרים מודפסים לפני שהם קוראים אותם מקרוב. פריסה ברורה עוזרת להם למצוא מידע שימושי ללא מאמץ. אני בדרך כלל בודק את הנקודות הבאות: - מי יקרא את הקטע הזה? - איזו שאלה יש לקורא? - איזו פעולה על הקורא לנקוט? - אילו פרטים חייבים להיות קלים למצוא? - איזה טון מתאים למותג? לדוגמה, חדר כושר קטן עשוי ליצור כרטיס קבלת פנים פשוט עבור חברים חדשים. במקום לרשום כל שירות, הכרטיס יכול להסביר כיצד להזמין שיעור, היכן לבקש עזרה ומה להביא. התוכן מרגיש מועיל יותר מכיוון שהוא עונה על שאלות אמיתיות. מאמר מודפס צריך לדבר אל הקורא, לא רק לתאר את העסק. ## בחר פורמט שתומך בהודעה הפורמט משפיע על האופן שבו אנשים משתמשים בחומר. חוברת מקופלת יכולה להדריך את הקוראים בכמה שירותים. פלייר יכול להציג הצעה או אירוע ברור אחד. כרטיס ביקור יכול להקל על שמירת פרטי הקשר. חוברת קטנה יכולה לספר סיפור מותג ארוך יותר. אני גם שוקל היכן ישמש החומר: - כרטיס נגד צריך להיקרא ממרחק קצר. - פריט דיוור צריך מסר חיצוני חזק. - תוספת למוצר צריכה להסביר את השימוש והטיפול בצורה פשוטה. - תיקיית מצגות צריכה לשמור על מספר מסמכים מסודרים. - תווית צריכה להישאר קריאה בגודלה האמיתי. הדפסה טובה מתחילה בהתאמה טובה בין פורמט למטרה. ## השתמש בעיצוב ליצירת קשר אנושי תמונות, צבעים, סוג ומרווח עובדים יחד. עמוד צפוף יכול לגרום לעסק זהיר להיראות ממהר. אזור ריק גדול יכול לתת למסר חשוב מקום לנשום. אני מעדיף בחירות עיצוביות שתומכות בסיפור במקום להתחרות בו. מאפייה בבעלות משפחתית עשויה להשתמש בצבעים חמים, תמונות מוצר והערה קצרה מהבעלים. שירות טכנולוגי עשוי לבחור פריסה נקייה יותר עם דיאגרמות פשוטות ושפה ישירה. אף סגנון לא מתאים לכל עסק. העיצוב צריך להרגיש מחובר לאנשים שמאחורי המותג. פריט מודפס יכול להרגיש אישי כאשר הוא כולל פרטים כגון הערת מייסד, תמונה מקומית, חתימה בסגנון כתב יד או הודעת לקוח קצרה. פרטים אלו צריכים להיות נכונים ורלוונטיים. הם לא צריכים ליצור טענות שהעסק לא יכול לתמוך בהן. ## בחר נייר עם שימוש במחשבה נייר הוא חלק מהחוויה, אבל המראה הוא לא הדאגה היחידה. תפריט המשמש מדי יום עשוי להזדקק למשטח שקל לניקוי. גלויה שנשלחת בדואר עשויה להזדקק למשקל מתאים לטיפול ומשלוח. הזמנת פרימיום עשויה להפיק תועלת ממלאי כבד יותר, בעוד שדף מידע גדול עשוי להיות קל יותר לשימוש על נייר קל יותר. אני מסתכל על: - באיזו תדירות יטופל הפריט - האם הוא יישלח בדואר - האם הוא צריך קיפול - האם אנשים עשויים לכתוב עליו - איך הנייר עובד עם הדיו והגימור שנבחרו - האם החומר מתאים לתקציב הזמין בחירה מעשית עובדת לרוב טוב יותר מבחירה יקרה שאינה תואמת את העבודה. ## הפוך את ההגהה לחלק מהתהליך בדיקה אחרונה יכולה למנוע משגיאות קטנות להגיע ללקוחות. אני סוקר את הטקסט, פרטי הקשר, כתובות האינטרנט, המחירים, התאריכים, התמונות, הצבעים וסדר הדפים. אני גם מסתכל על הוכחה פיזית כאשר הפרויקט כולל קיפולים, כתב קטן או מספר עמודים. מסך דיגיטלי לא יכול להציג כל פרט באותו אופן כמו גיליון מודפס. צבע עשוי להיראות שונה. שורת טקסט קטנה עלולה להרגיש קלה מדי. קיפול עשוי לשנות את אופן קריאת ההודעה. מארגן אירוע מקומי הכין פעם פלייר עם תאריך האירוע הנכון, אבל מיקם את המיקום בטקסט קטן ליד התחתית. המידע היה קיים, ובכל זאת קוראים רבים החמיצו אותו. העברת המיקום לצד התאריך הפכה את העלון לקל יותר לשימוש מבלי להוסיף עוד מילים. הבהירות משתפרת לרוב על ידי עריכה, לא על ידי הוספת תוכן. ## חבר הדפסה עם ערוצים דיגיטליים חומר מודפס יכול להוביל אנשים לאתר אינטרנט, דף הזמנות, מדריך מוצר או ערוץ חברתי. קוד QR עשוי לעזור, אך הוא אמור לתמוך בהודעה המודפסת במקום להחליף אותה. אני מוודא שהקורא יכול להבין את העיקר גם בלי לסרוק שום דבר. הקוד צריך להיות גדול מספיק לשימוש, ממוקם באזור ברור ומקושר לעמוד שעובד היטב בטלפון. היצירה המודפסת יכולה לכלול גם כתובת אינטרנט קצרה או שיחה פשוטה ליצירת קשר עם העסק. מתן יותר מדרך אחת להגיב עוזר לאנשים לבחור מה שמרגיש נוח. ## למדוד את מה שהדפסה מדפיסה ניתן לסקור בשיטות מעקב פשוטות. עסק עשוי להשתמש בכתובת אינטרנט ייעודית, קוד מסע פרסום, סיומת טלפון נפרדת או שאלה קצרה בקופה. הצוות יכול לשאול לקוחות איך הם מצאו את העסק. התוצאות אולי לא מציגות כל אדם שהושפע מהחומר, אבל הן יכולות לחשוף דפוסים שימושיים. הייתי משווה את מטרת היצירה עם התגובה: - האם יותר אנשים שאלו על השירות? - האם הלקוחות שמרו על הכרטיס או המדריך? - האם ההוראות המודפסות הפחיתו שאלות חוזרות? - האם החבילה עזרה לאנשים להבין כיצד להשתמש במוצר? - האם העיצוב משך את הקהל הנכון? תשובות אלו עוזרות להנחות את פרויקט ההדפסה הבא. ## הדפס את הסיפור שאנשים יכולים לסמוך על יצירה מודפסת חזקה אינה זקוקה לטענות קולניות. צריך מסר ברור, פרטים מדויקים וצורה שמתאימה לצרכי הקורא. אני חושב על דפוס כעל גשר בין עסק לקהל שלו. תוכן מקוון עשוי להציג את המותג. יצירה מודפסת יכולה לתת למבוא הזה מקום בידו של מישהו, על שולחן העבודה או בתוך חבילה. הדפס יותר מנייר. הדפיסו את הטיפול שמאחורי העבודה, את הסיבה לקיומו של העסק ואת המסר שהלקוחות צריכים לזכור.

רוב המותגים לא נאבקים כי אנשים לא יכולים למצוא אותם. הם נאבקים כי אנשים רואים אותם, משווים אותם ושוכחים אותם. לוגו ברור עשוי לעזור לאנשים לזהות עסק. זה לא מסביר למה צריך לדאוג להם. אתר מלוטש עשוי להיראות מקצועי. זה לא תמיד עונה על השאלות שמעצבות החלטת קנייה. כשאני עוזר למותג להיות קל יותר לזכור, אני מתחיל בשאלה אחת פשוטה: מה אנשים צריכים לחזור על המותג הזה אחרי שהם עוזבים? התשובה צריכה להיות קצרה, שימושית ומחוברת לצורך אמיתי של הלקוח. ## התחל עם הבטחה ברורה הבטחת מותג היא לא סלוגן מלא במילים גדולות. זהו הסבר ישיר של הערך שלקוח יכול לצפות לו. מסר חלש: "אנחנו מספקים פתרונות איכותיים לעסקים מודרניים". המשפט הזה יכול לתאר אלפי חברות. זה נותן לקורא סיבה מועטה להישאר. מסר ברור יותר: "אנחנו עוזרים לחנויות מקוונות קטנות לצמצם בקשות תמיכה באמצעות תוכן פשוט במרכז העזרה." הגרסה השנייה נותנת שמות של הקהל, הבעיה והשירות. מבקר יכול להחליט במהירות אם ההצעה מתאימה. אני משתמש במבנה הפשוט הזה: אנחנו עוזרים ל[קהל ספציפי] לפתור [בעיה ספציפית] באמצעות [גישה ברורה]. ההצהרה לא צריכה לכסות כל שירות. מסר ממוקד נותן לאנשים משהו שהם יכולים לזכור. ## בחר קהל אחד לפני שאתה מנסה להגיע לכולם מותגים רבים משתמשים בשפה רחבה כי הם לא רוצים להוציא לקוחות פוטנציאליים. לרוב זה הופך את המסר לפחות שימושי לכולם. מכון כושר מקומי עשוי לומר: "אימון לכל המטרות ולכל אורחות החיים". גרסה חדה יותר עשויה להיות: "אימוני כוח בקבוצות קטנות לעובדי משרד שרוצים שגרה שבועית פשוטה." המסר השני יוצר תמונה חזקה יותר. אדם שיושב כל היום ליד שולחן עשוי להרגיש מובן. מישהו שמחפש שירות אחר יכול להמשיך הלאה ללא בלבול. אני ממליץ לרשום: - מי הלקוח - איזו בעיה מביאה אותם אליך - מה הם כבר ניסו - מה גורם להם להסס - לאיזו תוצאה הם יכולים לצפות באופן סביר מידע זה יכול להגיע משיחות לקוחות, מיילים לתמיכה, ביקורות ושאילתות חיפוש. זה לא צריך לבוא מניחושים. ## בנה נקודת מבט מותג הופך להיות קל יותר לזכור כאשר יש לו דעה ברורה לגבי הבעיה שהוא פותר. לדוגמה, מותג חינוך פיננסי עשוי להאמין שמתחילים זקוקים להסברים פשוטים במקום מונחים מורכבים. שירות ארוחות עשוי להתמקד בפחות מרכיבים ובזמני הכנה קצרים יותר. חברת תוכנה עשויה לעצב סביב פחות הגדרות והגדרה פשוטה יותר. נקודת מבט עוזרת להנחות את התוכן, העיצוב וחווית הלקוח שלך. זה יכול להופיע בביטויים כגון: - "אנו מסבירים את התהליך לפני שאנו ממליצים על מוצר." - "אנו מראים את המחיר המלא לפני התשלום." - "אנחנו מעצבים תוכניות ארוחות לימי חול עמוסים, לא לוחות זמנים מושלמים." - "אנו משתמשים בשפה פשוטה כדי שמשתמשים חדשים יוכלו לעשות בחירות מושכלות." הצהרות אלו אינן מבטיחות תוצאה שאינה ניתנת למדידה. הם מראים איך המותג עובד. זה חשוב כי אנשים זוכרים אמונה שימושית בקלות רבה יותר מאשר רשימה של תכונות. ## הפוך את הזהות החזותית שלך לקלה לזיהוי מותג בלתי נשכח אינו זקוק לצבעים רועשים או לגרפיקה יוצאת דופן. זה צריך אותות חוזרים ונשנים. השתמש בקבוצה קטנה של רכיבי מותג באתר האינטרנט שלך, בדוא"ל, בדפים חברתיים, באריזה ובמסמכי מכירה: - שניים או שלושה צבעים עיקריים - סגנונות סוג אחד או שניים - סגנון תמונה עקבי - טון דיבור שניתן לחזור עליו - פריסה ברורה למידע מפתח עקביות עוזרת לאנשים לחבר נקודות מגע שונות לאותו עסק. תחשוב על פטגוניה. התקשורת שלו מחברת לעתים קרובות מוצרים עם שימוש חיצוני ואחריות סביבתית. המסר מופיע על פני דפי מוצרים, סיפורים, אריזות וקמפיינים. המותג לא זכור רק בגלל הלוגו שלו. אנשים גם מחברים את זה עם סט של רעיונות. ייתכן שהמותג שלך לא צריך להעתיק את הגישה הזו. זה צריך דפוס שמתאים ללקוחות ולעסק שלך. ## צור תוכן שעונה על שאלות אמיתיות תוכן לא צריך להתקיים רק כדי למלא בלוג. זה אמור לעזור לאנשים להתקדם. הייתי בונה תוכן סביב שאלות שלקוחות כבר שואלים: - איך השירות הזה עובד? - מה זה עולה? - למי זה מתאים? - מה עלי להכין לפני הקנייה? - מה קורה אחרי שאני מבצע הזמנה? - מהם גבולות המוצר? - איך זה בהשוואה לאופציה אחרת? חברה שמוכרת תוכנת הנהלת חשבונות תוכל לפרסם: - מדריך לבחירת כלי הנהלת חשבונות לצוות קטן - רשימת בדיקה למעבר מגיליונות אלקטרוניים - הסבר על שגיאות נפוצות בחשבונית - השוואה ברורה של מאפייני התוכנית - מדריך קצר להתכונן לעונת המס לכל יצירה צריכה להיות מטרה עיקרית אחת. הוא צריך להשתמש במילים שהלקוחות משתמשים בהם, לא בשפה שנוצרה רק עבור מנועי חיפוש. אופטימיזציה לחיפוש עובדת טוב יותר כאשר הדף תואם את הסיבה מאחורי החיפוש. אדם המחפש "איך לעקוב אחר הוצאות העסק" זקוק להכוונה. אדם שמחפש שם מוצר עשוי להזדקק לתמחור, תכונות, ביקורות או מידע הגדרה. תן לכל עמוד כותרת ברורה, כותרות משנה שימושיות, פסקאות קצרות, כותרות דפים תיאוריות וקישורים לתוכן קשור. הימנע מלחזור על אותה מילת מפתח בכל משפט. ## הצג הוכחות מבלי להעלות טענות מנופחות אנשים רוצים ראיות, אבל הראיות צריכות להיות ספציפיות וכנות. הוכחה שימושית עשויה לכלול: - הצעת מחיר של לקוח עם הרשאה - תיאור תהליך לפני ואחרי - תיאור מקרה עם הקשר ברור - הדגמת מוצר - רשימת תכונות נתמכות - מדיניות החזרה או שירות שקופה - ביקורות הכוללות גם את סוג הלקוח וגם את מקרה השימוש. מקרה בוחן חזק מסביר מה השתנה. במקום לומר: "השירות שלנו שינה את החברה". כתוב: "סטודיו לעיצוב של חמישה אנשים השתמש בטופס הקבלה החדש כדי לאסוף את פרטי הפרויקט לפני שיחת הלקוח הראשונה שלו. הצוות דיווח על פחות הודעות דוא"ל מעקב במהלך החודש הראשון." הדוגמה השנייה נותנת לקורא משהו שהוא יכול להעריך. היא לא טוענת שכל לקוח יראה את אותה התוצאה. הימנע מהמלצות ערוכות שמסירות הקשר שימושי. הימנע ממספרים ללא מקור או פרק זמן. האמון גדל כאשר לקוחות יכולים להבין מה בעצם ההוכחה מראה. ## הפוך את השניות הראשונות לשימושיות כאשר מישהו פותח את האתר שלך, הוא לא צריך לחפש את התשובה הבסיסית. החלק העליון של דף אמור בדרך כלל להסביר: - מה אתה מציע - למי זה מיועד - למה זה עשוי לעזור - מה המבקר יכול לעשות הבא כפתור כגון "למידע נוסף" עשוי להתאים למצבים רבים, אך לעתים קרובות הוא אומר מעט. אפשרות ברורה יותר יכולה להיות: - "הצג את תהליך השירות" - "השווה תוכניות זמינות" - "הזמן הדגמת מוצר" - "הורד את מדריך ההתקנה" השלב הבא צריך להתאים לרמת העניין של המבקר. לא כל מבקר מוכן לקנות. חלקם צריכים מידע קודם. אני מעדיף קריאות שימושיות לפעולה על פני לחץ. הם עוזרים לאנשים להתקדם מבלי להבטיח הבטחות לגבי תוצאות. ## תן לאנשים סיבה לחזור. ההכרה צומחת באמצעות מגע חוזר ושימושי. מותג יכול להישאר נוכח על ידי פרסום: - טיפ שבועי מעשי - סיפור לקוח חודשי - עדכון מוצר מוסבר בשפה פשוטה - סדרת מיילים קצרה למשתמשים חדשים - משאב שלקוחות יכולים לשמור ולשתף המטרה היא לא להופיע בכל מקום. המטרה היא להיות שימושי במקומות שבהם הקהל שלך כבר מבלה זמן. מותג קטן עם ניוזלטר חזק אחד עשוי לבנות יותר אמון מפרסום מותג בכל פלטפורמה ללא מטרה ברורה. עקוב אחר אותות משמעותיים: - צמיחת חיפוש ממותג - ביקורים ישירים באתר - מבקרים חוזרים - תשובות באימייל - המרות בסיוע תוכן - פניות מוסמכות - שאלות שאנשים שואלים לפני רכישת לייקים והופעות יכולות לספק הקשר, אבל הם לא מסבירים אם אנשים מבינים את המותג או סומכים על ההצעה. ## שמור על ההבטחה גלויה לאחר המכירה מותג נשפט על פי החוויה המלאה, לא רק על פי הפרסום שלו. אם האתר מבטיח הגדרה פשוטה, תהליך ההטמעה אמור להרגיש פשוט. אם המותג מדגיש תמחור ברור, החשבונית צריכה להיות קלה לקריאה. אם החברה מקדמת שירות אישי, הלקוחות צריכים לדעת איך להגיע לערוץ תמיכה אמיתי. זה המקום שבו עסקים רבים מאבדים תשומת לב. המסר מושך אנשים, אבל החוויה לא נותנת להם שום סיבה לזכור אותו. אני סוקר את נתיב הלקוח המלא: 1. תוצאת חיפוש או פוסט חברתי 2. דף נחיתה 3. פרטי מוצר או שירות 4. טופס קופה או פנייה 5. הודעת אישור 6. משלוח או כניסה 7. תמיכה ומעקב בכל שלב, אני שואל האם אותה הבטחה מתקיימת. מותג לא הופך לבלתי נשכח כשהוא רועש יותר מכל מתחרה. זה הופך לבלתי נשכח בהיותו ברור, שימושי ועקבי כאשר אנשים צריכים עזרה בבחירה. בחר קהל ממוקד. ציין הודעה שאנשים יכולים לחזור עליה. הצג את נקודת המבט שלך באמצעות פעולות. פרסם תשובות לשאלות אמיתיות. השתמש בהוכחות עם הקשר. שמרו על החוויה בהתאם להבטחה. כך הופכת תשומת הלב להכרה, ולהכרה יש סיכוי טוב יותר להפוך לאמון.

המותג שלך מדבר לפני שמישהו קורא מילה. כרטיס ביקור, תווית מוצר, חבילה, חוברת או באנר לאירוע יכולים לעצב איך אנשים זוכרים את העסק שלך. כאשר הצבעים משתנים, הלוגואים נראים לא ברורים או החומרים אינם תואמים את סגנון המותג שלך, התוצאה המודפסת עלולה להרגיש מנותקת מהחוויה שאתה רוצה ליצור. אני מאמין שלכל יצירה מודפסת צריכה להיות מטרה ברורה. זה צריך להיראות כאילו הוא שייך למותג שלך, לתמוך במסר שלך ולהקל על הלקוחות לזהות אותך. פרויקט הדפסה חזק מתחיל בכיוון ברור של המותג. אני סוקר את האלמנטים הוויזואליים העיקריים: - גודל ומיקום לוגו - צבעי מותג - בחירת גופנים - איכות תמונה - מרווח ופריסה - אפשרויות נייר או חומר - שימוש ומיועדים לקהל הפרטים הללו עובדים יחד. תווית מוצר פרימיום עשויה להזדקק לגימור שונה מדף אירוע פשוט. תפריט מסעדה צריך קריאה קלה ועמידות מעשית. כרטיס ביקור צריך לשאת את המידע הנכון מבלי להרגיש צפוף. העיצוב צריך להתאים גם לשיטת ההדפסה. צבעים על מסך עשויים להיראות שונים על הנייר. טקסט קטן עלול לאבד בהירות כאשר הקובץ אינו מוכן כהלכה. תמונות ברזולוציה נמוכה עשויות להיראות רכות או מפוקסלות. אני בודק את הגרפיקה לפני הייצור ומחפש בעיות נפוצות כגון: - אזורי דימום חסרים - הגדרות צבע שגויות - גופנים שאינם מוטבעים - תמונות ברזולוציה נמוכה - טקסט ממוקם קרוב מדי לקצה - שוליים לא אחידים - היררכיית מידע מבלבלת שלב זה עוזר להפחית שינויים שניתן להימנע ותומך בתוצאה נקייה יותר. בחירת החומר יכולה לעצב גם את הרושם של הלקוח. נייר חלק עשוי להתאים למותג משרדי מודרני. מלאי בעל מרקם יכול לתת למוצר בעבודת יד תחושה חמימה יותר. חומר סינטטי עמיד עשוי לעבוד טוב יותר עבור תוויות החשופות ללחות. האפשרות הנכונה תלויה באופן הטיפול, האחסון והשימוש בפריט. אני גם חושב על חווית הלקוח המלאה. חבילה צריכה לא רק להגן על המוצר. זה אמור לגרום לפתיחת ההזמנה להרגיש מחוברת למותג. תוספת מודפסת יכולה להסביר כיצד להשתמש במוצר, להזמין משוב או להדריך לקוחות לערוץ תמיכה. תווית מתוכננת היטב יכולה להקל על מציאת מידע מפתח. בית קפה מקומי מציע דוגמה פשוטה. כוסות הטייק אווי, כרטיסי הנאמנות, לוחות התפריט ומדבקות המשלוח שלה עשויים לשרת מטרות שונות, אך הם יכולים לחלוק את אותם צבעים, סגנון לוגו וטון. לקוחות מתחילים לזהות את העסק על פני נקודות מגע שונות. העיצוב לא צריך להיות רועש. זה צריך להיות עקבי. כאשר אני מתכנן פרויקט הדפסה, אני עוקב אחר תהליך ברור: 1. הגדר את המטרה של כל פריט מודפס. 2. זהה את הודעת המפתח והמידע הנדרש. 3. התאימו את הפורמט והחומר לאופן השימוש בפריט. 4. הכן יצירות אמנות עם מידות, שוליים ואיכות תמונה מתאימות. 5. עיין בהגהה לפני ההדפסה המלאה. 6. בדוק את החלקים המוגמרים לגבי צבע, יישור, קריאות ואיכות החומר. פריט מודפס צריך להרגיש טבעי בידי הלקוח. זה צריך להיות קל לקריאה, נעים לטיפול, ומחובר למותג שעומד מאחוריו. הדפסה טובה היא לא רק לשים דיו על נייר. מדובר בהפיכת הזהות החזותית שלך לחוויה פיזית. כאשר כל פריט עוקב אחר אותו כיוון מותג, העסק שלך הופך להיות קל יותר לזיהוי וקל יותר לזכור.

הדפסה פשוטה יכולה לשאת משמעות רבה יותר מאשר לוגו המוצב על נייר. כשאני מבקר בבית קפה, בחנות או בעסק שירות מקומי, אני שם לב לפרטים הקטנים. הכרטיס שאני מקבל, התווית על האריזה, השלט ליד הדלפק והפתק שבתוך הזמנה, כולם מעצבים את השקפתי על המותג. עסקים רבים משתמשים בחומרים מודפסים רק כדי לשתף פרטים ליצירת קשר. התוצאה אולי ברורה, אבל זה יכול להרגיש קל לשכוח. גישה חזקה יותר מחברת כל פריט מודפס לאותו סיפור מותג. ## התחל עם רעיון אחד ברור למותג לפני בחירת נייר, צבעים או גימורים, אני שואל שאלה אחת: מה הלקוחות צריכים לזכור אחרי שהם רואים את החומר הזה? אולי מאפייה תרצה להרגיש חמימה ועבודת יד. חברת תוכנה עשויה להעדיף סגנון נקי ורגוע. סטודיו לבגדים עשוי להתמקד בטעם אישי ובהפקה מוקפדת. רעיון זה מנחה את העיצוב. בלעדיו, עסק עשוי להשתמש בסגנון אחד לכרטיסי ביקור, סגנון אחר לאריזה, וסגנון שלישי למדיה חברתית. כל פריט אולי נראה בסדר לבדו, אבל המותג מרגיש מנותק. בדרך כלל אני מגדיר שלוש נקודות פשוטות: - הלקוח העיקרי - התחושה שהמותג צריך ליצור - הפעולה שהלקוח צריך לעשות עבור בית קפה קטן, התשובות עשויות להיראות כך: - לקוחות: אנשים שעובדים או לומדים בקרבת מקום - תחושת מותג: ידידותית, רגועה ומקומית - פעולת הלקוח: לחזור למשקה נוסף או להמליץ ​​על החנות תשובות אלו נותנות לפרויקט הדפוס כיוון שימושי. ## הפוך לוגו למערכת ויזואלית שלמה לוגו הוא רק חלק אחד של מותג. חומרים מודפסים בלתי נשכחים זקוקים לסט רחב יותר של אפשרויות עיצוב. בדרך כלל אני בונה את המערכת הוויזואלית סביב: - שניים או שלושה צבעים עיקריים - סגנון גופן אחד לכותרות - סגנון גופן אחד לטקסט גוף - סט קטן של צורות גרפיות או אייקונים - סגנון תמונה עקבי - גוון קול ברור כרטיס ביקור, תווית מוצר ועלון לא צריכים להיראות בדיוק אותו הדבר. הם עדיין צריכים להרגיש קשורים. לדוגמה, חברת סבון בעבודת יד עשויה להשתמש בירוק רך, קרם חם ואפור כהה על פני החומרים שלה. התוויות יכולות לכלול ציורי צמחים פשוטים, בעוד שכרטיסי ההזמנה משתמשים בהודעת תודה קצרה. הפריסה משתנה, אך אותם צבעים ואותם גוון חזותי נשארים. זה עוזר ללקוחות לחבר פריטים נפרדים לאותו עסק. ## תן לכל פריט מודפס עבודה ברורה לכל פיסת הדפסה צריכה להיות מטרה. כרטיס ביקור יכול להקל על הקשר. תווית מוצר יכולה להסביר פרטים מרכזיים. גלויה יכולה להחזיר לקוח לחנות. תוספת לחבילה יכולה לענות על שאלות נפוצות ולהזמין משוב. כאשר אני סוקר פריט מודפס, אני מסתכל על שלוש נקודות: 1. מה הלקוח צריך להבין? 2. מה הלקוח צריך לעשות הלאה? 3. איזה מידע ניתן להסיר? יותר מדי טקסט יכול להפוך כרטיס קטן לקשה לקריאה. פלייר עם חמש הצעות שונות עשוי להשאיר אנשים לא בטוחים לגבי המסר העיקרי. תוכן ברור עובד לרוב טוב יותר מאשר עיצוב צפוף. שירות תיקונים מקומי, למשל, עשוי להציב את מספר הטלפון, אזור השירות ודף ההזמנה שלו בכרטיס. ייתכן שלא יהיה צורך ברשימה ארוכה של כל שירות. הכרטיס אמור לעזור ללקוח לעשות את הצעד הבא מבלי לחפש בטקסט צפוף. ## השתמש באריזה כחלק מחוויית הלקוח לעתים קרובות האריזה נשארת עם הלקוח יותר מאשר פרסומת. קופסה פשוטה יכולה להגן על מוצר. קופסה ממותגת יכולה גם להסביר מי יצר אותה, איך להשתמש בה ולמה הלקוח יכול לצפות. הפרטים האלה לא צריכים להיות יקרים. חנות נרות מקוונת קטנה עשויה להשתמש ב: - כרטיס טיפול מודפס - תווית מוצר פשוטה - מדבקה ממותגת - מכתב תודה קצר - כרטיס החזרה או תמיכה לקופסה אין צורך בצבעים בהירים או בגרפיקה מורכבת. מרווח נקי, טקסט קריא וסגנון עקבי יכולים ליצור חוויה מחוברת יותר. אני מעדיף אריזה שמרגישה שימושית ולא דקורטיבית לשמה. לכרטיס טיפול המסביר כיצד לאחסן נר יש ערך רב יותר מכרטיס מלא בסיסמאות כלליות. ## בחר חומרים התואמים את המותג נייר משפיע על איך פריט מודפס מרגיש ביד. מלאי חלק ומואר עשוי להתאים לשירות משרדי מודרני. נייר בעל מרקם עשוי להתאים לסטודיו ליצירה. תווית סינתטית עמידה עשויה לסייע למוצרים החשופים ללחות. החומר צריך לתמוך בשימוש בפריט ובאופי המותג. אני שוקל: - היכן ישמש הפריט - כמה זמן הוא צריך להחזיק מעמד - האם הוא עשוי ליצור קשר עם מים או שמן - כמה טקסט קטן יופיע - איך הצבעים עשויים להיראות על המשטח הנבחר - האם החומר מתאים לתקציב העסק חומר במראה פרימיום הוא לא תמיד הבחירה הנכונה. מסעדה שמשנה את התפריט שלה לעתים קרובות עשויה להפיק תועלת מנייר פרקטי שקל לעדכן. חברה ששולחת מוצרים בדואר עשויה להזדקק לאריזה המגנה על התוכן לפני הוספת פרטים ויזואליים נוספים. אפשרויות הדפסה טובות מאזנות בין מראה, שימוש ועלות. ## הפוך את המסר לקריאה מיתוג חזק לא יכול לתקן מסר שלקוחות לא יכולים להבין. אני מקצר את המסר הראשי ומציב את המידע השימושי ביותר במקום שבו אנשים יוכלו למצוא אותו במהירות. פרטי התקשרות, שעות פתיחה, כתובות אתרים, מחירים והוראות מוצר צריכים להיות מספיק מקום סביבם. טקסט קטן עשוי להיראות מסודר על המסך אך קשה לקריאה כאשר הוא מודפס. גופנים דקים עלולים לאבד בהירות על נייר גס. טקסט בהיר על רקע חיוור עלול לגרום לבעיות עבור קוראים רבים. בדיקה מעשית היא להדפיס עותק מבחן בגודל האמיתי. אני מניח אותו על דלפק, מחזיק אותו באורך זרוע ושואל אם עדיין קל לראות את פרטי המפתח. בדיקה פשוטה זו יכולה לחשוף בעיות פריסה לפני הפקת ההזמנה המלאה. ## שמור על מסע הלקוח מחובר חומרים מודפסים עובדים בצורה הטובה ביותר כאשר הם מתחברים לנקודות מגע אחרות של המותג. גלויה יכולה להוביל לאתר אינטרנט. תוספת לחבילה יכולה להסביר כיצד ליצור קשר עם התמיכה. תווית מוצר יכולה לכלול קוד QR הפותח הוראות טיפול. כרטיס ביקור יכול להדריך אנשים לעמוד הזמנה. לקישור צריכה להיות סיבה ברורה להתקיים. אני נמנע מהוספת קוד QR רק בגלל שהוא נפוץ. אם זה מוביל לדף ללא מידע שימושי, זה מוסיף עומס במקום ערך. עבור מותג בגדים קטן, כרטיס חבילה עשוי להוביל למדריך מידות, הוראות טיפול או דף המציג כיצד המוצר נוצר. זה נותן ללקוח שלב הבא מועיל לאחר הרכישה. ## השתמש בשאלות אמיתיות של לקוחות כדי לעצב את העותק הניסוח הטוב ביותר מגיע לעתים קרובות משיחות עם לקוחות. אם אנשים שואלים לעתים קרובות כיצד להשתמש במוצר, המידע הזה שייך על האריזה. אם הם שואלים כמה זמן לוקח שירות, החומר המודפס יכול להסביר את התהליך הרגיל. אם הם לא בטוחים כיצד לסדר מחדש, הכרטיס יכול להראות שיטה פשוטה. פעם סקרתי תוספת לדוגמה עבור עסק מזון קטן. הוא כלל הודעת מותג ארוכה אך לא הסביר הוראות אחסון. הבעלים החליף חלק מההודעה בהדרכה ברורה לגבי קירור והגשה. התוספת הפכה שימושית יותר מבלי להזדקק לעיצוב גדול יותר. שאלות של לקוחות יכולות לחשוף מה המותג צריך לומר לאחר מכן. ## בדיקה לפני ייצור כמות גדולה שגיאת הדפסה יכולה להשפיע על פריטים רבים בבת אחת. אני מעדיף לבדוק אצווה קטנה לפני שמזמין יותר. הבדיקה צריכה לכלול: - איות ופרטי התקשרות - מראה צבע - גודל טקסט - איכות תמונה - עמדות קיפול וחיתוך - מיקום התווית - פונקציית ברקוד או QR - חוזק חומר - התאמה לאריזה אני גם מבקש ממישהו שלא עבד על הפרויקט שיבדוק אותו. עיניים רעננות מוצאות לעתים קרובות מילה חסרה, הוראה לא ברורה או קריאה מבלבלת לפעולה. שלב זה שימושי הן עבור מותגים חדשים והן עבור עסקים מבוססים. עיצוב מוכר עדיין יכול להכיל שגיאה שצוות הפרויקט כבר לא שם לב אליה. ## בנה הכרה באמצעות שימוש קבוע מותג בלתי נשכח אינו מגיע מפריט מודפס אחד בלבד. ההכרה גוברת כאשר לקוחות רואים פרטים קשורים על פני רגעים שונים. אותו צבע עשוי להופיע בשקית קניות ובמייל. אותו טון עשוי להופיע בכרטיס תודה ובדף מוצר. אותו מיקום לוגו עשוי להופיע על תוויות, קבלות ושילוט. אני לא מנסה לעשות כל פריט זהה. אני שומר על רכיבי הליבה יציבים ומאפשר לכל פורמט לעבוד בדרכו שלו. עסק קטן יכול להתחיל עם סט ממוקד: - כרטיסי ביקור - תוויות מוצר - כרטיסי תודה - מדבקות אריזה - פלייר פשוט - שילוט לחנות או לאירוע לאחר שהמערכת הבסיסית עובדת, ניתן להוסיף יותר חומרים בפחות בלבול. הדפסה פשוטה הופכת לבלתי נשכחת כאשר היא נושאת רעיון ברור, משרתת מטרה אמיתית ומרגישה מחוברת לאורך חווית הלקוח. אני מתחיל עם המסר, מעצב את מערכת הראייה סביבו, בוחר חומרים המתאימים לשימוש ובודק כל פרט בגודלו האמיתי. המטרה היא לא להשמיע כל יצירה מודפסת בקול רם. המטרה היא לגרום לכל פריט להרגיש כאילו הוא שייך לאותו מותג.

קל להתעלם מיצירה מודפסת. אנשים מקבלים מדי יום פליירים, תפריטים, גלויות, תוספות אריזה ותוכניות אירועים. רבים נקראים לכמה שניות, ואז מונחים על שולחן או משאירים בפח מיחזור. אני רואה את אותה בעיה לעתים קרובות: עסק מנסה למקם כל הודעה בגיליון אחד. הלוגו, רשימת המוצרים, המחיר, פרטי ההתקשרות, הקישורים החברתיים, הודעת המכירה וסיפור המותג - כולם מתחרים על המקום. התוצאה עשויה להכיל מידע שימושי, אך אנשים זוכרים מעט מאוד. עיצוב הדפסה בלתי נשכח מתחיל ברעיון אחד ברור. אני שואל את עצמי שאלה פשוטה לפני שאני עובד על כל חומר שיווקי מודפס: מה אנשים צריכים לזכור אחרי שהם מפסיקים להסתכל בו? תשובה זו מנחה את הפריסה, הניסוח, התמונות, בחירת הנייר ופרטי הגימור. ### תן להדפסה עבודה אחת גלויה יכולה להציג שירות חדש. תפריט יכול לעזור לאנשים לבחור ארוחה. תוספת למוצר יכולה להסביר כיצד להשתמש בפריט. כרטיס ביקור יכול להקל על יצירת קשר עם מישהו. לכל יצירה צריכה להיות מטרה עיקרית. אם גלויה צריכה לקדם סדנה מקומית, המסר המרכזי עשוי להיות שם האירוע, תאריך, מיקום ושיטת הרישום. העיצוב לא צריך לשאת את הסיפור המלא של הארגון. כאשר כל הודעה זוכה לתשומת לב שווה, הקורא צריך להחליט מה חשוב. אנשים רבים לא יעשו את הצעד הנוסף הזה. אני מעדיף לכתוב משפט אחד מרכזי ולמקם אותו במקום שבו העין תוכל למצוא אותו במהירות. פרטים תומכים יכולים לשבת מתחתיו בגודל קטן יותר, עם מספיק מקום סביב כל חלק. ### כתוב כמו אדם אנשים מגיבים לשפה ברורה. הודעה מודפסת לא צריכה להישמע רשמי כדי להרגיש מקצועי. השווה את שתי השורות הללו: "מוצרי מאפה באיכות גבוהה שהוכנו עם מרכיבים שנבחרו בקפידה." "לחם שהוכן הבוקר עם קמח מטחנה סמוכה." השורה השנייה נותנת לקורא משהו קל יותר לצלם. זה גם משאיר מקום לסיפור אמיתי, כמו שם הטחנה, זמן האפייה או סוג הלחם. אני מחפש פרטים שמראים כיצד מוצר משתלב בחיי היומיום: - מחברת שנפתחת שטוחה במהלך פגישה ארוכה - חבילת תה הכוללת שלבי בישול פשוטים - תפריט מסעדה המסמן מנות צמחוניות בצורה ברורה - כרטיס שירות המסביר מה קורה לאחר שלקוח יוצר קשר פרטים ספציפיים גורמים להדפסה להרגיש שימושית. יש סיכוי גבוה יותר שחומרים שימושיים יישארו בהישג יד. ### בנה נקודת מיקוד ויזואלית לפריט הדפס בלתי נשכח יש בדרך כלל סדר ויזואלי ברור. הקורא צריך לדעת היכן לחפש, מה לקרוא אחר כך ואיזו פעולה זמינה. פריסה פשוטה יכולה לעקוב אחר הנתיב הזה: - הודעה ראשית - הסבר קצר - פירוט מועיל - שיטת מגע או השלב הבא גודל, מרווח, ניגודיות ומיקום יכולים להנחות את תשומת הלב מבלי לגרום לעיצוב להרגיש צפוף. כותרת גדולה עשויה למשוך את העין. פסקה קצרה יכולה להסביר את הערך. תאריך מודגש או שם מוצר יכולים לעזור לקורא למצוא מידע חשוב מאוחר יותר. יותר מדי גופנים עלולים לגרום לדף להרגיש לא רגוע. לעתים קרובות אני עובד עם שני גופים, משתמש בגודל ובמשקל כדי ליצור רמות שונות של מידע. שוליים חזקים גם נותנים לדף מקום לנשימה. שטח לבן הוא לא שטח מבוזבז. זה עוזר לקורא להפריד רעיון אחד למשנהו. ### השתמש בתמונות עם תפקיד ברור תמונה צריכה לתמוך בהודעה, לא למלא אזור ריק. מאפייה עשויה להראות את המרקם של כיכר במקום להשתמש בתמונת אוכל כללית. מותג בגדים עשוי להראות את הבד מקרוב. שירות תיקונים מקומי רשאי להשתמש בתצלום של הצוות שלו בעבודה, באישור מכל מי שמוצג. בחירות אלה יכולות להרגיש אישיות יותר מצילום מלאי. התמונה צריכה לעבוד גם עם הגודל הפיזי של ההדפסה. תמונה מפורטת עשויה להיראות טוב על כרזה אך לאבד את משמעותו בכרטיס קטן. צורה פשוטה, דוגמה או תמונת תקריב עשויים לתפקד טוב יותר בפורמט קטן יותר. אני גם בודק אם התמונה עדיין הגיונית כאשר החומר נצפה ממרחק קצר, מוחזק ביד אחת או נראה תחת תאורה פנימית. ### תן לחומר להתאים להודעה נייר משפיע על התחושה של פריט מודפס. מלאי רך ללא ציפוי עשוי להתאים לאירוע קהילתי או הערה בכתב יד. משטח מצופה עשוי לעזור לתמונה להיראות חדה יותר. כרטיס עבה יותר יכול להקל על השמירה של כרטיס ביקור, אם כי משקל נוסף עלול להעלות את עלויות הייצור והדיוור. הבחירה צריכה להתאים לשימוש. תפריט לקחת צריך להתמודד עם מגע קבוע עם אוכל וידיים. הזמנה לגלריה עשויה להתמקד יותר באיכות התמונה. תג מוצר עשוי להזדקק לחור חזק, קיפול או אזור דבק. אני נמנע מבחירת נייר רק בגלל שהוא מרגיש יקר. חומר צריך לתמוך בחוויה של הקורא ובעבודה המעשית של היצירה. ### הוסף פרט שאנשים יכולים להשתמש בו פריט מודפס הופך קל יותר לזכור כאשר הוא נותן לקורא סיבה לשמור אותו. סיבה זו יכולה להיות: - לוח שנה קטן - מדריך טיפול - מתכון - טבלת מדידה - אזור חותמת נאמנות - מפה של מסלול הליכה מקומי - רשימת בדיקה קצרה מרכז גנים שכונתי, למשל, עשוי להדפיס עצות שתילה עונתיות בגב כרטיס בגודל קבלה. הכרטיס יכול לקדם את החנות תוך מתן מידע שלקוחות עשויים למקם ליד המפעלים שלהם. הפרט השימושי צריך להתחבר למותג. מתנה אקראית עלולה להישכח. הפניה מועילה יכולה להישאר רלוונטית לאחר הקריאה הראשונה. ### הפוך את השלב הבא לקל. פריט מודפס לא צריך לאלץ את הקוראים לחפש מידע בסיסי. אני בודק ששיטת הקשר גלויה, כתובת האינטרנט קלה להקלדה, ולקוד ה-QR יש מספיק מקום פנוי מסביב. אני גם בודק כל קישור לפני שהחומר עובר לייצור. הקריאה לפעולה צריכה להתאים לעניין הסביר של הקורא: - "הזמן פגישת ייעוץ" - "ראה את התפריט המלא" - "הבא את הכרטיס הזה לסטודיו" - "קרא את המדריך לטיפול" שפה ברורה עוזרת לאנשים להבין מה הם יכולים לעשות הלאה ללא לחץ. ### בדוק את ההדפסה לפני הייצור מסך יכול להסתיר בעיות שמתגלות על הנייר. לפני אישור קובץ, אני סוקר הוכחה פיזית כאשר הפרויקט מאפשר זאת. אני מחפש: - טקסט קטן מדי - ניגודיות נמוכה - קצוות צפופים - תמונות שנראות רכות - מספרי טלפון או כתובות אינטרנט שגויות - קוד QR שאינו סורק - צבעים משתנים בתאורה שונה - קיפולים המכסים מידע חשוב אני גם מבקש ממישהו שלא ראה את העיצוב להסביר את המסר העיקרי לאחר מבט קצר. התגובה שלהם יכולה לחשוף אם הפריסה מתקשרת למה שהתכוונתי. פריט הדפסה בלתי נשכח אינו זקוק לצבעים חזקים, לאפקטים מורכבים או לכמות גדולה של טקסט. הוא זקוק למטרה ברורה, מסר אנושי, פרט שימושי ועיצוב פיזי התומך באופן שבו אנשים יחזיקו, יקראו וישתמשו בו. כשאני יוצר חומרים שיווקיים מודפסים, אני מכוון למחשבה אחת שאנשים יכולים לסחוב. התוצאה החזקה ביותר עשויה להיות לקוח שזוכר את שם המאפייה המקומית, שמירה על כרטיס טיפול ליד צמח, או הנחת גלוית אירוע על המקרר. הרגע הקטן הזה הוא המקום שבו הדפוס מרוויח את מקומו. מעוניין ללמוד עוד על מגמות ופתרונות בתעשייה? צור קשר עם Yang: jingweiyuntu@jingweitrade.com/WhatsApp +8618365675858.

דיוויד אייריי — 2019 — זהות מעוצבת: המדריך הסופי למיתוג חזותי אלינה וילר — 2017 — זהות מותג בעיצוב: מדריך חיוני לכל צוות המיתוג דונלד א נורמן — 2013 — העיצוב של דברים יומיומיים מייקל ג'ונסון — 2016 — מיתוג: בחמישה וחצי צעדים — רוברט סי-אוג'איס - רוברט סי-אוגיליס - רוברט סי 833 2021 - השפעה: הפסיכולוגיה של השכנוע