האם השיווק שלך בלתי נראה? הפוך אותו לפוצץ עם הדפסים חיים.

עסקים רבים משקיעים במודעות מקוונות, בפוסטים חברתיים ובקמפיינים באימייל, אך המסר שלהם עדיין יכול להיעלם ברקע. ניתן להתעלם מעלון רגיל בלוח הקהילה. שלט עמום עשוי להשתלב בחזית חנות עמוסה. חוברת עם יותר מדי טקסט עלולה לאבד את תשומת הלב לפני שהקורא מגיע להצעה העיקרית. אני משתמש בעיצוב הדפס חי כדי להקל על הודעה, קריאה וזכירה. צבע עוזר למשוך את העין, בעוד מרווח ברור ומסר פשוט מנחים אנשים לקראת השלב הבא. ## התחל עם הודעה אחת ברורה יצירה מודפסת צריכה לענות על שאלה אחת במהירות: "מה אני צריך שהקורא יידע?" ייתכן שמסעדה תרצה לקדם תפריט צהריים חדש. מכון כושר מקומי עשוי לרצות יותר הזמנות לניסיון. חברת שירות ביתית עשויה להזדקק לשיחות נוספות מתושבים סמוכים. כל מטרה צריכה מסר אחר. פלייר שמנסה לקדם חמישה שירותים בו זמנית עלול להשאיר את הקורא לא בטוח מה לעשות. אני בדרך כלל בונה את העותק סביב: - יתרון עיקרי אחד - פרט אחד תומך - פעולה אחת ברורה - דרך אחת ליצור קשר עם העסק לדוגמה: "קופסאות אוכל טריות, מוכנות לאיסוף". השורה הזו קלה יותר להבנה מאשר: "חקור את המבחר הרחב שלנו של אפשרויות מזון שהוכנו בקפידה לכל אירוע." ניסוח פשוט נותן לעיצוב יותר מקום לעבוד. ## השתמש בצבע עם מטרה צבעים בהירים יכולים לעזור להודעה מודפסת לבלוט, אבל יותר צבע לא תמיד יוצר תוצאה טובה יותר. לעיצוב חזק יש בדרך כלל צבע עיקרי, צבע תומך ורקע ניטרלי. חוג אמנות לילדים עשוי להשתמש בצהוב, כחול ולבן כדי ליצור מראה ידידותי. חברת תיקונים עשויה לבחור בכחול עמוק עם פרטים כתומים כדי להקל על זיהוי מספרי טלפון ואזורי שירות. אני שם לב מאוד לניגודיות. טקסט אפור בהיר על רקע לבן עשוי להיראות רך על צג, אך הוא עשוי להיות קשה לקריאה על הנייר. טקסט כהה על רקע בהיר לרוב עובד טוב יותר להעתקת גוף. צבע בהיר יכול לאחר מכן להדגיש מחיר, שם שירות או כפתור הזמנה. הצבע צריך גם להתאים למותג. אם חברה משתמשת בירוק באינטרנט אך באדום, סגול וכתום בחומרים מודפסים, לקוחות עשויים להתקשות לחבר בין החלקים. ## תן לקורא מרחב פריסות צפופות יכולות לגרום אפילו למידע שימושי להרגיש קשה. חלל לבן מפריד בין רעיונות ועוזר לעין לנוע על פני הדף. אני מעדיף: - פסקאות קצרות - כותרות ברורות - תמונה ראשית אחת - פרטי התקשרות בולטים - מספיק מקום סביב מידע מפתח פוסטר אירוע מקומי מציע דוגמה שימושית. התאריך, המיקום ושם האירוע צריכים להיות קלים למצוא ממרחק קצר. פרטים נוספים יכולים לשבת נמוך יותר בעמוד עבור אנשים שרוצים מידע נוסף. העיצוב צריך לעבוד עבור שני סוגים של קוראים: אנשים שמציצים בו לכמה שניות ואנשים שעוצרים לקרוא. ## בחר פורמטים להדפסה התואמים את המצב. גלויה יכולה להתאים להצעה שכונתית מכיוון שהיא מתאימה לתיבות דואר וניתן לקרוא אותה במהירות. חוברת מקופלת עשויה להתאים לחברת נסיעות, שירות נכסים או ספק שירותי בריאות שצריכים יותר מקום להסביר את עבודתו. שלט של חלון ראווה צריך טקסט גדול והודעה קצרה. כרטיס ביקור צריך פריסה נקייה עם שם, שירות, שיטת יצירת קשר ואתר. באנר של תערוכה צריך להתמקד בהצהרת ערך קצרה ולא בהיסטוריה מלאה של החברה. אני בוחר את הפורמט לאחר שבדקתי היכן יראה הפריט, כמה זמן אנשים יכולים להחזיק אותו ואיזו פעולה אני רוצה שיעשו. ## הוסף שלב הבא ברור עיצוב חי יכול למשוך תשומת לב, אבל המסר עדיין צריך כיוון. קורא צריך לדעת מה לעשות בלי לנחש. קריאות שימושיות לפעולה כוללות: - בקר באולם התצוגה שלנו - סרוק את התפריט - הזמנת פגישת ייעוץ - התקשר לפרטי שירות - הבא את הכרטיס הזה לדלפק - צפה באוסף המלא באינטרנט קוד QR יכול לחבר הדפסה עם תוכן דיגיטלי. אני בודק כל קוד לפני ההדפסה ומוודא שהדף המקושר עובד היטב בטלפון. הדף צריך להתאים להודעה המודפסת במקום לשלוח מבקרים לדף בית כללי עם יותר מדי אפשרויות. מוכר פרחים המקדם פרחים לחתונה, למשל, יכול להציב קוד QR לצד "הצג סידורים עונתיים". הקישור אמור לפתוח גלריה ממוקדת עם פרטי יצירת קשר, לא דף מוצר לא קשור. ## בדוק את העיצוב לפני שהוא עובר להדפסה. הצבעים עשויים להיראות שונים על הנייר מאשר על המסך. טקסט קטן עלול לאבד בהירות. תמונות יכולות להיראות חדות בקובץ עיצוב אך להיראות רכות בגודל הסופי. לפני אישור הדפסה, אני בודק: 1. איות ופרטי התקשרות 2. גודל טקסט ממרחק צפייה רגיל 3. ניגודיות צבע 4. איכות תמונה 5. אזורי דימום וגזירה 6. פונקציית קוד QR 7. סוג וגימור נייר 8. עקביות עם המותג קבוצת בדיקה קטנה יכולה לחשוף בעיות לפני הפקת הזמנה גדולה יותר. זה גם מאפשר לעסק להשוות פורמטים, הודעות או מיקומי תצוגה. ## עקוב אחר מה שקורה לאחר ההפצה שיווק הדפסה הופך להיות קל יותר לשיפור כאשר ניתן למדוד את התגובה. קוד QR ייחודי, דף נחיתה, קוד קופון או סיומת טלפון יכולים להראות איזה פריט מודפס מביא מבקרים או פניות. בית קפה מקומי עשוי להציב קוד אחד על כרטיסי טייק אווי ואחר על כרזה סמוכה. לאחר מספר שבועות, הבעלים יכול להשוות סריקות ופדיונות. התוצאה עשויה להראות שהכרטיס הקטן יותר עובד טוב יותר ליד משרדים, בעוד שהפוסטר מתפקד טוב יותר ליד התחנה. הנתונים לא צריכים להיות מורכבים. אפילו תיעוד בסיסי של פניות, ביקורים והצעות מומשות יכול להנחות את בחירת העיצוב הבאה. הדפסים חיים פועלים בצורה הטובה ביותר כאשר צבע חזק תומך במסר ברור. אני מתמקד בקריאות, במרווח שימושי, בעקביות המותג ובשלב הבא הישיר. המטרה היא לא למלא כל פינה בעמוד. זה לעזור לאדם הנכון לשים לב למסר, להבין את ההצעה ולהחליט מה לעשות הלאה.

עסקים רבים משקיעים זמן בחידוד מודעות מקוונות, ואז מתייחסים לחומרים מודפסים כמחשבה שלאחר מכן. פלייר הופך צפוף. חוברת מסבירה יותר מדי. פוסטר נראה אטרקטיבי אבל לא נותן לאנשים את הצעד הבא ברור. אני רואה את זה לעתים קרובות עם חנויות מקומיות, צוותי אירועים, שירותי נכסים וקמעונאים קטנים. הם רוצים יותר שיחות, ביקורים, הזמנות או מכירות בחנות, ובכל זאת השיווק המודפס שלהם לא מנחה אנשים לעבר פעולה פשוטה אחת. אני משתמש בהדפסה כדי ליצור מסלול קצר: שימו לב להודעה ← הבן את ההצעה ← קחו את הצעד הבא עיצוב טוב תומך בנתיב הזה מבלי להבטיח הבטחות שהעסק לא יכול להוכיח. התחל עם מטרה אחת ברורה לפני בחירת נייר, צבעים או תמונות, אני מחליט מה היצירה המודפסת צריכה להשיג. פלייר עשוי לעודד אנשים: - לבקר בחנות קרובה - לסרוק מדריך מוצר - להתקשר להצעת מחיר - להירשם לאירוע - לבקש דוגמה - להזמין תור - ללמוד על שירות חדש חתיכה אחת יכולה לתמוך במספר מטרות עסקיות, אבל הקורא צריך לראות פעולה עיקרית אחת. אם גלויה מבקשת מאנשים להתקשר, לסרוק, לבקר באתר אינטרנט ולעקוב אחר שלושה חשבונות חברתיים, ההודעה מאבדת מיקוד. אני כותב את הפעולה העיקרית בשפה פשוטה: - "סרוק לצפייה בתפריט" - "הזמנת ייעוץ" - "בקר באולם התצוגה שלנו" - "התקשר לבדיקת זמינות" - "הורד את מדריך הטיפול" הנוסח צריך להתאים לצעד הבא של הלקוח. אדם שמחזיק עלון מסעדה עשוי לרצות לראות מחירים. בעל בית עשוי לרצות הצעת מחיר. מבקר בתערוכה עשוי לרצות מפרטי מוצר. בנה את המסר סביב הקורא אני נמנע מלהתחיל עם היסטוריית חברה ארוכה. רוב האנשים רוצים לדעת מה המוצר או השירות יכולים לעשות עבורם. מבנה מסרים פשוט עובד היטב: - הצורך של הלקוח - המוצר או השירות - פרט שימושי - הפעולה הבאה לדוגמא: "צריכים מקום עבודה שקט ליד התחנה? בית הקפה שלנו מציע Wi-Fi, שקעי חשמל ואפשרויות ארוחת בוקר בימי חול. סרוק את הקוד כדי לראות את התפריט ושעות הפתיחה". המסר הזה נותן הקשר, כמה פרטים קונקרטיים ופעולה ברורה. הוא אינו מסתמך על טענות מעורפלות כגון "בית הקפה הטוב ביותר בעיר". חברת ניקיון בתים עשויה להשתמש ב: "מתכוננים למעבר דירה? אנו מספקים ניקיון מתוזמן למטבחים, חדרי אמבטיה ואזורי מגורים. בקש הערכת שירות באמצעות קוד QR." ההודעה מתארת ​​מצב שלקוחות רבים מבינים. זה גם נמנע מהבטחת תוצאה שלא ניתנת למדידה עבור כל לקוח. השקול את המבט הראשון לעתים קרובות אנשים רואים פוסטר או פלייר בזמן הליכה, המתנה או מיון בדואר. אני מעצב את התצוגה הראשונה לקריאה מהירה. פריסה ברורה כוללת בדרך כלל: - כותרת ראשית אחת - תמונה תומכת אחת - הסבר קצר - קריאה לפעולה אחת - פרטי יצירת קשר - כל תנאי או תנאים נדרשים הכותרת צריכה לתקשר את התועלת העיקרית או את מקרה השימוש. "ארוחות צהריים טריות לימי עבודה עמוסים" נותן יותר כיוון מאשר "ברוכים הבאים למסעדה שלנו". אני מקפיד על טקסט גוף קצר ומשתמש ברווח בין הקטעים. בלוקים צפופים גורמים אפילו למידע שימושי להרגיש קשה לקריאה. אדם צריך להיות מסוגל לסרוק את היצירה ולהבין את מטרתה מבלי ללמוד כל שורה. ניגודיות חזקה עוזרת לאנשים לקרוא את ההודעה בהגדרות שונות. אני בודק את העיצוב על מסך טלפון בהיר, הגהה מודפסת וקיר במבט ממספר צעדים. צבעים יכולים להיראות אחרת על צג ועל נייר, ולכן חשובה ההוכחה. בחרו תמונות התומכות במסר תמונת מוצר אמורה לעזור לאנשים להבין מה הם עשויים לקבל. מסעדה עשויה להציג מנה המופיעה בתפריט. חדר כושר עשוי להראות את החלל, הציוד או המסגרת של הכיתה. חנות רהיטים עשויה להציג את המוצר בחדר עם תחושת קנה מידה ברורה. אני נמנע מתמונות שנראות לא קשורות להצעה. אדם מחייך גנרי עשוי להוסיף אנרגיה, אך הוא עשוי לא להסביר את השירות. כשמראים אנשים, אני משתמש בתמונות שמתאימות לקהל ולסביבה. עסק מקומי יכול לזכות באמון על ידי הצגת צוות, חנות, סביבת עבודה או מוצרים משלו. התמונה לא צריכה להיראות מבוימת. זה צריך להרגיש מחובר למסר. השתמש בערוצים מודפסים ודיגיטליים יחד שיווק הדפסה עובד היטב כאשר הוא נותן לאנשים מסלול דיגיטלי פשוט. קוד QR יכול להוביל ל: - דף מוצר - טופס הזמנה - מפה - תפריט דיגיטלי - דף קופונים - סרטון קצר - מדריך להורדה אני מציב תווית קצרה ליד הקוד. "סרוק כדי לראות גדלים ומחירים" שימושי יותר מ"סרוק כאן". דף היעד צריך להתאים להודעה המודפסת. אם גלויה מקדמת חבילת שירותים, קוד ה-QR לא אמור להוביל לדף בית כללי עם הרבה קישורים לא קשורים. דף ממוקד עוזר לאנשים להמשיך מבלי לחפש שוב. אני מוסיף גם כתובת אינטרנט קצרה לאנשים שמעדיפים הקלדה. הקוד צריך להיות גדול מספיק כדי לסרוק ולהציב אותו הרחק מקפלים, קצוות ותמונות עמוסות. תן לכל קמפיין דרך להימדד הדפסה לא חייבת להישאר ללא מעקב. אני יכול למדוד תגובה באמצעות: - קוד QR ספציפי לקמפיין - דף נחיתה ייחודי - תוסף טלפון ייעודי - קוד עזר מודפס - שאלה בחנות כגון "איך שמעת עלינו?" - ספירה של כרטיסים שהוחזרו או מבצעים שמומשו. כל קוד יכול להוביל לאותו עמוד תפריט תוך הקלטת מקור אחר. הבעלים יכול להשוות איזה מיקום מביא יותר ביקורים או הזמנות. הבדיקה לא צריכה להיות מורכבת. אני עשוי לשנות אלמנט אחד בכל פעם, כגון כותרת, תמונה, קריאה לפעולה או אזור הפצה. כאשר מספר אלמנטים משתנים יחד, קשה יותר להבין מה השפיע על התגובה. התאימו את הפורמט לרגע לכל פורמט הדפסה יש תפקיד אחר. פלייר עובד היטב עבור הפצה מקומית, הודעות קצרות וקידום אירועים. זה צריך לתקשר מהר. חוברת נותנת יותר מקום לפרטי שירות, קבוצות מוצרים ושאלות של לקוחות. זה מתאים לשיחות מכירה ואזורי קבלה. גלויה יכולה להגיע לבתים או ללקוחות עבר עם מסר קומפקטי. החלק הקדמי צריך לזכות בתשומת לב, בעוד שהחלק האחורי מסביר את השלב הבא. כרזה חייבת לעבוד מרחוק. כתב גדול, ניגודיות חזקה וטקסט מוגבל בדרך כלל משרתים אותו טוב יותר מאשר פסקה מפורטת. כרטיס ביקור יכול לשאת יותר מפרטי התקשרות כאשר העיצוב כולל קישור שימושי להזמנה, רשימת שירותים או מפת מיקום. אני עדיין משאיר מספיק מקום כדי שהפרטים יישארו קריאים. בדוק את היצירה המודפסת לפני ההפצה אני סוקר את ההוכחה עבור יותר מאשר איות. אני בודק: - מספרי טלפון וכתובות אינטרנט - שעות פתיחה - מחירים ותאריכים - שמות מוצרים - פונקציית קוד QR - גודל נייר וקיפול - גודל טקסט - איכות תמונה - ניגודיות צבע - תנאים הקשורים לכל הצעה אני מבקש ממישהו שלא היה מעורב בכתיבת היצירה לקרוא אותה. אם אותו אדם לא יכול להסביר את ההצעה לאחר מבט קצר, ייתכן שיהיה צורך לפשט את ההודעה. אני גם בודק את קוד ה-QR עם יותר מטלפון אחד. קוד שעובד על מסך של מעצב עשוי להיות קשה לסריקה לאחר הדפסה בגודל קטן. מקם את החומר במקום שבו הקהל כבר מבלה עיצוב טוב לא יכול לפתור הפצה לקויה. שירות טיפול בילדים עשוי להגיע למשפחות באמצעות מרכזים קהילתיים, אירועים מקומיים ועסקים שותפים. ספק B2B עשוי לבצע ביצועים טובים יותר בתערוכות, בפגישות מכירות ובדיוור בתעשייה. מסעדה עשויה להשתמש בכרטיסי שולחן, משרדים סמוכים, תיקי טייק אווי ודואר שכונתי. אני שואל שלוש שאלות לפני שאני מפיץ משהו: - מי צריך לראות את זה? - איפה הם צפויים לשים לב לזה? - איזו פעולה הם יכולים לנקוט בלי בלבול נוסף? אזור הפצה קטן וממוקד יכול לספק למידה טובה יותר מאשר לשלוח את אותו עלון לכל מקום. העסק יכול להשוות תגובה לפי מיקום ולהתאים את ההדפסה הבאה על סמך מה שאנשים עושים בפועל. שיווק דפוס אינו זקוק לצבעים רועשים, להעתקה ארוכה או לטענות גורפות כדי למשוך תשומת לב. צריך מסר שמתאים לקהל, עיצוב שניתן לקרוא במהירות ופעולה שמרגישה שקל לעקוב אחריה. כאשר אני מחבר את היצירה המודפסת לדף שניתן לעקוב אחר או לשיטת תגובה, אני יכול ללמוד איזה מסר זוכה לתשומת לב ואיזה מוביל לתוצאה עסקית שימושית. למידה זו הופכת את החוברת, הגלויה, העלון או הפוסטר הבאים לממוקדים יותר.

קל לפספס מותג טוב. לוגו קטן על גיליון רגיל עשוי שלא להראות את האכפתיות מאחורי העסק שלך. שלט דהוי עשוי להשתלב ברחוב סואן. חבילה פשוטה עשויה להגיע ללקוח מבלי להשאיר זיכרון ברור. ראיתי את זה קורה עם בתי קפה מקומיים, חנויות קמעונאיות, צוותי אירועים וספקי שירותים. ההצעות שלהם היו שימושיות, הצוותים שלהם היו מוכנים, ובכל זאת החומרים המודפסים שלהם לא משכו תשומת לב. הבעיה לא תמיד הייתה המסר. לפעמים, הצבע, הגודל, הנייר או הפריסה לא הצליחו לשאת את המסר הזה. הדפסים חיים מעניקים למותג שלך קול ויזואלי ברור יותר. צבע יכול להנחות את העין. תמונה ממוקמת היטב יכולה להסביר הצעה מהר יותר מאשר פסקה ארוכה. פריסה נקייה יכולה לעזור לאנשים להבין מה אתה מספק לפני שהם ממשיכים הלאה. כשאני מתכנן חומרים מודפסים, אני מתחיל מהשלב הבא של הלקוח. האם אתה רוצה שאנשים יבקרו בחנות שלך, יסרוק קוד, יתקשרו לצוות שלך, יזכרו את שמך או ישאלו לגבי שירות? כל מטרה צריכה פריסה אחרת. פלייר המיועד לאירוע מקומי עשוי להזדקק לתאריך ומיקום ברורים. תווית מוצר עשויה להזדקק לפרטי שימוש פשוטים ולמידע קריא ליצירת קשר. שלט חלון עשוי להזדקק לפחות מילים מכיוון שאנשים רואים אותו לעתים קרובות בזמן הליכה או נסיעה על פניו. פרויקט הדפסה שימושי יכול לבצע את השלבים הבאים: - בחר הודעה ראשית אחת. - בחר צבעים המתאימים למותג שלך. - השתמש בתמונות התומכות בהודעה. - קל למצוא את הפרטים השימושיים ביותר. - הוסף פעולה ברורה אחת, כגון ביקור באתר אינטרנט או סריקת קוד. - סקור את העיצוב בגודל שאנשים יראו אותו. - בדוק טקסט, פרטי קשר וצבעים לפני ההדפסה. אני גם שם לב היטב היכן יופיע ההדפס. תפריט המוצב על דלפק יכול לכלול יותר פרטים מאשר פוסטר שנצפה ממרחק של כמה מטרים. כרטיס ביקור צריך מבנה פשוט שהופך את פרטי ההתקשרות לקלים לקריאה. גלויה לטווח קצר עשויה להתאים לקמפיין שכונתי מכיוון שניתן להתאים אותה לאזור ספציפי. בית קפה מקומי אחד מציע דוגמה פשוטה. כרטיס הקידום הישן שלו השתמש בטקסט קטן, מספר הצעות ורקע חיוור. לעתים קרובות לקוחות הרימו אותו מבלי להבין את העסקה העיקרית. הכרטיס המתוקן השתמש בתמונת מוצר אחת, הצעה אחת, ניגודיות צבע חזקה יותר ושורה קצרה לגבי היכן להזמין. העיצוב לא היה צריך יותר מילים. היה צורך בנתיב ברור יותר לעין הקורא. איכות ההדפסה משפיעה גם על האופן שבו אנשים קוראים את המותג שלך. טקסט חד תומך באמון. צבע מאוזן עוזר לפרטי מפתח להישאר גלויים. נייר מתאים יכול לשנות את התחושה של כרטיס ביד. פוסטר לאירוע קצר עשוי להזדקק לגימור שונה מתפריט שמטופל פעמים רבות. הבחירה הנכונה תלויה בשימוש, במיקום, בכמות ובתקציב. אני לא מתייחס לצבע חי כקישוט בלבד. צבע צריך לשרת מטרה. זה יכול להפריד קטעים, להדגיש תאריך, לתמוך בזיהוי מותג או להפוך קריאה לפעולה לקלה יותר למצוא. יותר מדי צבעים יכולים לגרום לדף להרגיש עמוס. פלטה ממוקדת נותנת לרוב למסר יותר מקום לעבודה. הדפסה טובה אינה מחליפה הצעה ברורה. זה עוזר להצעה להגיע לאנשים בפחות מאמץ. לפני ביצוע הזמנה אני בוחן את העיצוב מנקודת מבטו של הלקוח. אפשר לדעת מי המותג? האם אוכל להבין את ההצעה? האם אוכל למצוא את השלב הבא? האם אוכל לקרוא את פרטי המפתח מהמרחק הצפוי? אם התשובה היא לא, הפריסה דורשת עבודה נוספת. אולי למותג שלך כבר יש משהו מועיל לומר. הדפסים חיים יכולים לעזור לאנשים לראות אותו, להבין אותו ולזכור מאיפה הוא הגיע.

כאשר אנשים רואים את אותן מודעות דיגיטליות מדי יום, תשומת הלב עלולה לדעוך במהירות. כרטיס מודפס, פוסטר, תוספת לאריזה או שלט ממותג מעניקים למסר שלכם מקום פיזי בשגרת הלקוח. אני משתמש בשיווק דפוס כדי לעזור לעסקים להפוך רעיון פשוט למשהו שאנשים יכולים לראות, להחזיק ולזכור. המטרה היא לא למלא חלל בצבע. המטרה היא להנחות את תשומת הלב ולהקל על השלב הבא. פרויקט הדפסה חזק מתחיל במסר אחד ברור. אם אני מקדם תפריט בית קפה חדש, אני עשוי להתמקד במשקה נבחר אחד במקום לרשום כל פריט. אם אני מכין פלייר לשירות מקומי, אני עשוי למקם את השירות, ההטבה ושיטת ההתקשרות במקום שבו הקורא יוכל למצוא אותם ללא מאמץ. פריסת הדפסה שימושית כוללת לרוב: - כותרת קצרה - תמונה ראשית אחת או חזותית - הסבר פשוט - פרטי קשר ברורים - פעולה אחת, כגון ביקור בחנות או סריקת קוד יותר מדי הודעות עלולות לגרום ליצירה מודפסת להרגיש צפופה. מרווח נקי נותן לכל חלק מקום לעבוד. צבע משפיע גם על איך מסר מרגיש. צבעים בהירים יכולים להביא אנרגיה לפוסטר לאירוע קהילתי. גוונים רכים יותר עשויים להתאים למותג בריאות או למוצר בעבודת יד. אני בוחרת בצבעים שמתאימים לעסק ולא בגוונים נועזים ללא סיבה ברורה. גם הנייר חשוב. מסעדה עשויה לבחור בתפריט מצופה שקל לנגב. מותג יצירה קטן עשוי להעדיף כרטיסים בעלי מרקם המוסיפים מגע חם ואישי. דף מידע לתערוכה צריך להיות קל מספיק כדי לשאת אותו ועדיין להציג את פרטי המפתח. הבחירה הטובה ביותר תלויה היכן ישמש ההדפסה, כמה זמן היא צריכה להחזיק מעמד, וכיצד הלקוחות יטפלו בה. אני גם שם לב לגודל ולמרחק הקריאה. פוסטר חלון צריך להיות קריא מחוץ לחנות. כרטיס ביקור צריך מספיק מקום לפרטי קשר מבלי להיראות צפוף. תווית המוצר צריכה להישאר ברורה כאשר היא מונחת על אריזה קטנה. דוגמה נפוצה אחת היא בית קפה מקומי המקדם משקה עונתי. כרטיס דלפק קטן יכול להראות את שם המשקה, המחיר, המרכיבים ושורה קצרה לגבי הטעם שלו. פוסטר חלון תואם יכול למשוך אנשים שעוברים במקום. שני החלקים עובדים טוב יותר כאשר הם חולקים את אותם צבעים, סגנון תמונה ומסר. סוג זה של עקביות עוזר ללקוחות לחבר את החומרים עם אותו עסק. לפני שליחת עיצוב להדפסה, אני בודק כמה פרטים מעשיים: - האם קל להבין את המסר העיקרי? - האם ניתן לקרוא את הטקסט במרחק המיועד? - האם מספר הטלפון, האתר וקוד ה-QR נכונים? - האם העיצוב תואם את המותג? - האם הנייר מתאים להגדרה? - האם התמונות ברורות בגודל ההדפסה הסופי? - האם הפריסה נבדקה על פי הוכחה פיזית? מסך יכול להסתיר בעיות שנראות על הנייר. טקסט קטן עשוי להרגיש קשה יותר לקריאה. צבעים עשויים להיראות שונים תחת תאורת חנות. הגהה מודפסת נותנת לי הזדמנות להתאים את העיצוב לפני ייצור אצווה גדולה יותר. הדפסה יכולה גם לתמוך בשיווק מקוון. גלויה יכולה להוביל אנשים לדף נחיתה. תוספת לחבילה יכולה להזמין לקוחות לקרוא הוראות טיפול או לצפות במוצרים קשורים. פוסטר יכול להשתמש בקוד QR כדי לחבר קהל לא מקוון עם קמפיין דיגיטלי. גישה זו מעניקה לכל פריט מודפס תפקיד ברור. זה עשוי למשוך תשומת לב, להסביר הצעה, לתמוך ברכישה, או לעזור ללקוחות לזכור את המותג לאחר שהם עוזבים. הדפסה מודגשת אינה אומרת שימוש בעיצוב הרועש ביותר. זה אומר לעשות בחירה ברורה לגבי מה הלקוח צריך לשים לב ולזכור. עם פריסה מתחשבת, חומרים מתאימים ומסר המכבד את זמנו של הקורא, שיווק מודפס יכול להעניק לעסק נוכחות חזקה יותר במקומות שבהם הלקוחות חיים, עובדים, קונים ומתאספים.

עסקים רבים עובדים קשה כדי למשוך תשומת לב באינטרנט, אך אנשים עדיין חולפים על פניהם מבלי לזכור את המותג. פוסט חברתי עלול להיעלם בפיד עמוס. אימייל עשוי להישאר לא פתוח. שיווק מודפס נותן לי דרך נוספת להגיע לאנשים: משהו שהם יכולים להחזיק, לקרוא, לשמור ולשתף. פלייר, גלויה, חוברת, תפריט, שלט או כרטיס מוצר עשויים היטב יכולים לתמוך במסר שיווקי ברור. זה לא צריך להיות רועש או צפוף. זה צריך להראות את המידע הנכון, להשתמש בעיצוב קריא ולהתחבר לאנשים שאליהם אני רוצה להגיע. אני מתחיל בשאלה אחת פשוטה: מה לקוח צריך להבין תוך כמה שניות? התשובה הזו מנחה את כל היצירה המודפסת. אם אני מקדם בית קפה מקומי, אני עשוי להתמקד בתפריט צהריים חדש, כרטיס נאמנות או שירות משלוחים לשכונה. אם אני משווק חברת תיקון בתים, ייתכן שאדגיש את תחום השירות, פרטי התקשרות וסוגי העבודה הקיימים. לכל יצירה צריכה להיות מטרה עיקרית אחת במקום לנסות להסביר הכל בבת אחת. תוכנית שיווק מודפסת ברורה כוללת בדרך כלל את השלבים הבאים: 1. הגדירו את הקהל אני חושב מי יראה את החומר ואיפה הוא יראה אותו. גלויה המונחת בבתים סמוכים עשויה לדבר עם משפחות מקומיות. כרטיס מוצר באירוע סחר עשוי לתת מענה לרוכשים עסקיים. עלון קטן ליד קמפוס המכללה עשוי להשתמש בטון שונה מהעלון המוצב במשרד מקצועי. המסר צריך לשקף את הצרכים היומיומיים של הלקוח, שאלותיו והרגלי הקנייה. מכון כושר מקומי עשוי להתמקד בזמני השיעורים ובמיקום. חברת גינון עשויה להציג אפשרויות שירות ודרך פשוטה לבקש הצעת מחיר. 2. בחר הודעה שימושית אחת לקוחות לא צריכים נאום מכירה ארוך. הם צריכים סיבה לשים לב. מסר חזק יכול להסביר: - מה העסק מציע - למי מיועד השירות - היכן העסק משרת לקוחות - איך ליצור קשר - איזו פעולה יכול הקורא לבצע. לדוגמה, מאפייה שכונתית יכולה להדפיס כרטיסים שאומרים "לחם טרי ומאפים שמכינים כל בוקר בברוקפילד". קל להבין את המסר. המיקום מוסיף הקשר. קוד QR יכול להוביל לתפריט או לדף ההזמנה. 3. הפוך את העיצוב לקל לסריקה אני משתמש בחלל כחלק מהעיצוב. מקום ריק עוזר למסר המרכזי לבלוט ונותן לקורא מקום לעבד את המידע. פריסה מעשית כוללת לרוב: - כותרת ברורה אחת - תמונה אחת חזקה - קטעים קצרים - טקסט גוף קריא - מספר טלפון גלוי, אתר אינטרנט או קוד QR - שימוש בצבעי מותג בזהירות טקסט קטן יכול להקשות על השימוש בעיצוב יפהפה. לקוח לא צריך להגדיל, להפוך את הנייר באור בהיר, או לחפש בכמה בלוקים של טקסט כדי למצוא את פרטי הקשר. 4. השתמש בתמונות התומכות בהודעה פריט מודפס צריך להראות את המוצר, השירות, המקום או התוצאה הקשורים להצעה. מסעדה עשויה להשתמש בתמונה של מנה ייחודית. חנות פרחים עשויה להציג סידור עונתי. חברת ניקיון עשויה להשתמש בתמונה מסודרת ומוארת היטב של חדר מוגמר. התמונה צריכה להתאים לעסק ולא צריכה ליצור ציפיות שהשירות לא יכול לעמוד בהן. תמונות טובות גם עוזרות לאנשים לזכור את המותג לאחר שהם עוזבים את החנות, האירוע או תיבת הדואר. 5. הוסף שלב הבא פשוט הקורא צריך לדעת מה לעשות לאחר צפייה בחומר. השלב הבא עשוי להיות: - ביקור בחנות - התקשר להערכת מחיר - סריקת קוד QR - הבא את הכרטיס למקום - בקשת דגימת מוצר - בקר בדף נחיתה אני נמנע מהוספת מספר קריאות מתחרות לפעולה. כאשר עלון אומר לאנשים להתקשר, לשלוח דוא"ל, לבקר בשלושה אתרי אינטרנט, לעקוב אחר ארבעה חשבונות חברתיים ולהוריד אפליקציה, המסר העיקרי עלול להיות לא ברור. 6. התאם את פורמט ההדפסה להגדרה הפורמט משפיע על האופן שבו אנשים משתמשים בחומר. גלויה יכולה לעבוד היטב עבור הודעות מקומיות. חוברת יכולה להסביר מספר אפשרויות שירות. כרטיס נגד יכול להזכיר ללקוחות על תוכנית נאמנות. פוסטר יכול למשוך תשומת לב במרחב ציבורי. תוספת למוצר יכולה לעזור ללקוחות להבין הוראות טיפול או שירותים קשורים. גודל הנייר, הגימור, הצבע והכמות צריכים להתאים למטרה ולתקציב. קמפיין קצר עשוי להזדקק להדפסה קטנה. פיסת מידע לטווח ארוך עשויה להפיק תועלת מנייר חזק יותר ומעיצוב שנשאר שימושי לאורך זמן. אני גם בודק כל פרט לפני ההדפסה. מספר טלפון שגוי, כתובת אתר חסרה או זמן פתיחה לא ברור עלולים להפחית את האמון. אני קורא את העותק בקול, בודק את קוד ה-QR, סוקר את הצבעים ומבקש ממישהו מחוץ לפרויקט להסביר מה הם חושבים שהחומר אומר. סלון מקומי מספק דוגמה שימושית. העלון הראשון שלו פירט כל שירות, מספר מחירים, פעולות במדיה החברתית ופיסקה ארוכה על העסק. אנשים ראו את זה אבל לא ידעו מה לעשות. גרסה קצרה יותר התמקדה בשלושה שירותים פופולריים, המיקום, פרטי ההזמנה ותמונה ברורה של הסלון. העיצוב החדש נתן לקוראים פחות למיין והפך את נתיב ההזמנה לקל יותר להבנה. שיווק דפוס עובד בצורה הטובה ביותר כאשר הוא תומך במסע הלקוח. פלייר יכול להציג עסק. גלויה יכולה להחזיר אנשים לחנות סמוכה. חוברת יכולה לענות על שאלות נפוצות. כרטיס מוצר יכול לעזור ללקוח לזכור מותג לאחר אירוע. אני לא מתייחס לחומרים מודפסים כאל קישוט. אני משתמש בהם ככלים מעשיים הנושאים מסר ברור לבתים, חנויות, משרדים, אירועים ומרחבים קהילתיים. כשהקהל, המסר, העיצוב, הפורמט והשלב הבא עובדים יחד, ההדפס הופך להיות קל יותר להבחין בו וקל יותר לזכור. רוצה ללמוד עוד? אל תהסס ליצור קשר עם Yang: jingweiyuntu@jingweitrade.com/WhatsApp +8618365675858.

1 אמילי קרטר 12 במרץ 2021 אסטרטגיות צבע יעילות לשיווק הדפסה 2 דניאל ברוקס 8 ביולי 2022 עיצוב מסרים ברורים לפליירים וחוברות 3 סופיה בנט 19 בינואר 2023 שילוב הדפסה ושיווק דיגיטלי 4 מייקל טרנר 5 בספטמבר 2020 עקרונות חומרי פריסה מעשיים Olivia 20 אפריל 5272 עקרונות חומרים לקידום מכירות 5272 האריס מדידת תגובת הלקוח למסעות פרסום מודפסים 6 ויליאם פוסטר 14 בנובמבר 2022 בחירת פורמטי הדפסה לתקשורת מותג