אל תקנו באנר נוסף עד שתקראו את זה (חסכו 30% היום)

באנר יכול למשוך תשומת לב לעסק שלך, אבל קנייה של אחד לפני שאתה מגדיר את תפקידו עלולה להשאיר אותך עם פיסת חומר גדולה שאומרה יותר מדי ומוכרת מעט מדי. ראיתי את זה קורה עם חנויות, בתי קפה, חדרי כושר, צוותי אירועים וחברות שירות מקומיות. הבעלים בוחר גודל גדול, מוסיף לוגו, מספר הצעות, מספר טלפון, פרטי מדיה חברתית והודעה ארוכה. ממרחק קרוב, הבאנר נראה שלם. מהכביש הוא הופך לגוש של טקסט קטן. לפני שאני קונה באנר, אני שואל שאלה אחת: מה אדם צריך להבין תוך שלוש שניות? תשובה זו מנחה את הגודל, הניסוח, התמונות, הצבעים והמיקום. ## התחל עם המיקום באנר ליד כביש סואן זקוק לאפשרויות עיצוב שונות מבאנר בתוך דוכן של תערוכה. חשבו על: - כמה רחוק אנשים יעמדו ממנו - האם הם ילכו, יסעו או ימתינו - כמה זמן הם יכולים לצפות בו - התאורה במקום - רוח, גשם ותנאי חוץ אחרים - הרקע מאחורי הבאנר באנר בצד הדרך עשוי להזדקק להודעה אחת קצרה ומספר טלפון גדול. באנר של דוכן יכול לשאת קצת יותר פרטים מכיוון שמבקרים עשויים לעמוד בקרבת מקום. אם לאנשים יש רק כמה שניות לראות את הבאנר שלך, פסקה ארוכה לא תעזור להם. המיקום קובע את הגבול. ## בחר מסר ברור אחד עסקים רבים מנסים לגרום לבאנר אחד לשרת מספר מטרות. הם כוללים היכרות עם חברה, רשימת מוצרים, הנחה, שעות פתיחה, אתר אינטרנט, קוד QR ופרטי יצירת קשר מרובים. אני מעדיף מסר מרכזי אחד עם פעולה אחת ברורה. דוגמאות: - "לחם טרי שנאפה מדי יום" - "ארונות מותאמים אישית לחללים קטנים" - "הזמינו בדיקת גג חינם" - "שיעורי כושר בקהילה" - "מצא אותנו בשוק" ההודעה צריכה לספר לאנשים מה אתה מציע או לאן ללכת. זה לא צריך להסביר את העסק המלא. באנר זה לא חוברת. זה עובד כתמרור מהיר. ## הפוך את המילים לקלות לקריאה פריסה נקייה מניבה ביצועים טובים יותר מאשר פריסה צפופה. השתמש בכותרת קצרה, בשורה תומכת ובשיטת יצירת קשר אחת. לדוגמה: עוגות מותאמות אישית לאירועים מקומיים ​​הזמנה בטלפון: 555-0148 זה קל יותר לקריאה מאשר: "ברוכים הבאים למאפייה בבעלות המשפחה שלנו, בה אנו יוצרים מגוון רחב של עוגות טעימות, קאפקייקס, מאפים, עוגיות וקינוחים לימי הולדת, חתונות, אירועים משרדיים ואירועים מיוחדים". הגרסה הארוכה יותר עשויה לעבוד באתר. זה לא מתאים לצופה חולף. השתמש בניגודיות חזקה בין הרקע לטקסט. טקסט כהה בתמונה כהה יכול להיעלם. גופנים דקים עלולים לאבד את צורתם בעת הדפסה או צפייה מרחוק. בקשו הוכחה לפני הייצור ובדקו אותה בגודל שאנשים יראו. ## התייחס לתמונות כתמיכה. תמונת מוצר יכולה לעזור לאנשים להבין את ההצעה. יותר מדי תמונות עלולות להקשות על הסריקה של הבאנר. לתמונה אחת ברורה יש בדרך כלל יותר ערך מקולאז' של שש תמונות קטנות. מסעדה עשויה להציג מנה אחת מוארת היטב. חברת גינון עשויה להשתמש בגינה אחת גמורה. ייתכן ששירות תיקונים לא יצטרך תמונה כלל אם שם השירות ומספר הטלפון קלים לקריאה. התמונה צריכה לתמוך במסר ולא להתחרות בו. ## בדוק את הקריאה לפעולה באנר צריך להנחות את השלב הבא. הפעולות האפשריות כוללות: - ביקור בחנות - התקשר לבית העסק - סריקת קוד QR - בקש הצעת מחיר - הרשמה בדלפק הקבלה - חפש את הדוכן תן לאנשים נתיב מרכזי אחד. אם תוסיף קוד QR, בדוק אותו מהמרחק שבו אנשים יסרקו אותו. ודא שהדף המקושר נטען היטב בטלפון ותואם להודעה על הבאנר. קוד QR לא אמור להחליף מידע קריא. חלק מהאנשים לא יסרוק אותו, ולחלק מהמיקומים ייתכן שאין חיבור יציב. ## בחר חומר עבור ההגדרה באנרים פנימיים בדרך כלל מתמודדים עם פחות חשיפה למזג האוויר. כרזה חיצונית עשויה להזדקק לגימור חזק יותר, קצוות מחוזקים ונקודות הרכבה מתאימות. שאל את הספק לגבי: - עובי חומר - קצוות שוליים - מרווח בין לולאות - חשיפה לרוח - עמידות למים - שימוש חוזר ואחסון - שיטת התקנה כרזה המונחת ליד כביש, גדר או כניסה לבניין זקוקה להרכבה מאובטחת. כרזה רופפת עלולה להינזק או ליצור בעיית בטיחות. הספק או המתקין יכולים לעזור בהתאמת החומר למקום. ## סקור את העיצוב בגודל מלא עיצוב שנראה טוב במחשב נייד עשוי שלא לעבוד כשהוא מודפס ברוחב של כמה מטרים. אני בודק את ההוכחה עבור: - איות - מספרי טלפון - כתובות אתרים - איכות לוגו - גודל טקסט - ניגודיות צבע - פונקציית קוד QR - מקום בטוח ליד הקצוות אני גם מתרחק מהמסך. אם המסר העיקרי לא בולט ממרחק של כמה מטרים, העיצוב זקוק לפחות תוכן או קונטרסט חזק יותר. חדר כושר מקומי שמכין כרזת רחוב עשוי להסיר את לוח השיעורים שלו, תמונות הצוות ורשימת השירותים הארוכה שלו. שמירה על שם חדר הכושר, קו שירות אחד, מיקום ומספר טלפון יכולים להקל על השימוש בשלט. אנשים שרוצים פרטים על הכיתה יכולים למצוא אותם לאחר שהם יוצרים קשר. ## למדוד את התוצאה באנר עשוי לתמוך במודעות, אך יכול להיות קשה לחבר אותו למכירות ללא שיטת מעקב פשוטה. אתה יכול להשתמש ב: - מספר טלפון ייעודי - דף נחיתה קצר - קוד QR ספציפי למיקום - שאלה פשוטה בקופה - ביטוי ברור כגון "בקש את הצעת הבאנר" שיטות אלו אינן מבטיחות מכירה. הם עוזרים לך ללמוד אם המסר מגיע לאנשים הנכונים. אם הבאנר זוכה לתשומת לב אך ללא פניות, בדקו את ההצעה, המיקום, אופן יצירת הקשר והנוסח. ייתכן שהבעיה אינה באנר עצמו. באנר טוב לא מנסה להגיד הכל. זה נותן לאנשים הנכונים סיבה אחת ברורה להסתכל, להבין ולעשות את הצעד הבא. לפני ההזמנה הגדירו את הקהל, למדו את מרחק הצפייה, הסר מילים נוספות, ואשר שהעיצוב עובד בגודל מלא. שלב תכנון קטן זה יכול למנוע מעבודת הדפסה יקרה להפוך לרעש רקע.

עבודת עיצוב עלולה להיות יקרה כאשר הפרויקט מתחיל ללא תקציר ברור, תוכנית תוכן או תהליך משוב. תיקונים נוספים, קבצים חסרים ורעיונות משתנים יכולים לתפוס חלק גדול מהתקציב. אני עוזר ללקוחות להתכונן לפני טיוטת העיצוב הראשונה. שלב תכנון קצר עשוי להפחית תיקונים הניתנים להימנעות בכ-30%, בהתאם להיקף הפרויקט, גודל הצוות ותהליך האישור. לפני תחילת העיצוב, אני מציע לבדוק את האזורים הבאים: 1. הגדירו את המטרה אני שואל מה העיצוב צריך להשיג. האם זה נועד להסביר שירות, לתמוך בהשקת מוצר, לשפר את הכרת המותג או להדריך אנשים לפנות לעסק? מטרה ברורה עוזרת למנוע בחירות ויזואליות שנראות אטרקטיביות אך אינן תומכות במטרה העסקית. 2. הכן את התוכן טקסט, פרטי מוצר, תמונות, מחירים, מידע ליצירת קשר והודעות משפטיות צריכים להיות מוכנים לפני תחילת הפריסה. כאשר התוכן מגיע בחלקים, העיצוב עשוי להזדקק לשינויים חוזרים ונשנים. רשימת תוכן פשוטה מעניקה למעצב בסיס יציב ועוזרת לחשוף מידע חסר מוקדם. 3. בחרו כיוון ברור בדרך כלל אני אוסף כמה הפניות שמראות את הסגנון המועדף. אלה עשויים לכלול צבעים, פריסות, גופנים, סגנונות תמונה או דוגמאות ממותגים אחרים. הפניות לא חייבות להיות מושלמות. הם רק צריכים להראות מה מרגיש מתאים וממה יש להימנע. 4. הגדר תהליך עדכון מעשי פרויקט עלול לאבד זמן כאשר מספר אנשים נותנים הוראות נפרדות. אני ממליץ לבחור איש קשר ראשי אחד ולאסוף משוב במסמך אחד. משוב ברור מועיל יותר מהערות כגון "הפוך את זה לטוב יותר". הערות כמו "הגדל את גודל הכותרת" או "השתמש בתמונת המוצר מעמוד שני" מעניקות למעצב משימה ישירה. 5. אשר את הקבצים הסופיים ​​לפני תחילת העבודה, אני מאשר את הפורמטים והגדלים הנדרשים. פוסט במדיה חברתית, חוברת מודפסת, באנר של אתר אינטרנט ושקופית של מצגת עשויים להזדקק להגדרות קובץ שונות. תכנון מוקדם של פרטים אלה יכול למנוע עבודות ייצוא נוספות מאוחר יותר. בית קפה מקומי קטן ביקש פעם עיצוב מחדש של התפריט. לבעלים היו התמונות, המחירים וצבעי המותג, אבל המידע התפזר על פני הודעות וקבצים ישנים. לאחר שהתוכן אורגן למסמך אחד, תהליך העיצוב נעשה קל יותר לניהול. הבעלים גם שם לב שכמה מחירים צריכים לעדכן לפני יצירת הפריסה. סוג זה של הכנה לא מסירה כל שינוי עיצובי. עיצוב טוב זקוק לרוב לבדיקות ומשוב. זה עוזר לצמצם שינויים הנגרמים ממידע חסר, מטרות לא ברורות או החלטות מאוחרות. חיסכון של 30% אינו תוצאה קבועה לכל פרויקט. ההפחתה בפועל תלויה בכמות ההכנה, במורכבות העיצוב ובמהירות המשוב ניתן. ובכל זאת, תכנון לפני התכנון יכול להגן הן על התקציב והן על לוח הזמנים של העבודה. כאשר אני מכין את הפרויקט בצורה ברורה, המעצב יכול להתמקד בעבודה החזותית, והלקוח יכול לקבל החלטות עם פחות בלבול.

כשאני מתכנן באנר חדש, אני לא מתחיל עם הגודל הגדול ביותר או החומר היקר ביותר. אני מתחיל בשאלה אחת: מה הבאנר הזה צריך לעשות? ייתכן שכרזה רחוב תצטרך למשוך תשומת לב מרחוק. ייתכן שבאנר של תערוכה יצטרך להסביר שירות תוך מספר שניות. ייתכן שלט בחנות יצטרך להישאר קריא תחת תאורה פנימית. כל שימוש מחייב עיצוב, גודל וחומר שונה. ההבדל הזה יכול להשפיע על המחיר הכולל. ראיתי עסקים קטנים מוציאים יותר מהמתוכנן כי הם בחרו בגודל שהם לא צריכים, הוסיפו יותר מדי טקסט, או הזמינו חומר המתאים לשימוש חיצוני כאשר הבאנר נועד לאירוע פנימי קצר. באנר בעלות נמוכה יותר לא חייב להיראות פשוט. צריך תוכנית ברורה. התחל עם אזור התצוגה מדדו את הקיר, השולחן, המעמד או הגדר שבו תוצב הבאנר. מדידה פשוטה יכולה לסייע במניעת חומר נוסף ולהימנע מהתאמה מביכה. לדוגמה, בית קפה מקומי תכנן להציב כרזה מעל שולחן הגשה בגובה 6 מטרים. הבעלים ביקש תחילה כרזה חיצונית רחבה המיועדת לגדר. לאחר בדיקת החלל, באנר פנימי קטן יותר עם חומר קל יותר היה הגיוני יותר עבור התצוגה. ההזמנה המתוקנת השתמשה בפחות חומר והייתה קלה יותר להתקנה. השתמש בהודעה שאנשים יכולים לקרוא במהירות באנר אינו חוברת מלאה. זה בדרך כלל עובד טוב יותר עם: - מסר מרכזי אחד - קו תומך קצר - קריאה ברורה לפעולה - לוגו או פרטי איש קשר - ניגודיות גבוהה בין הטקסט לרקע פסקאות ארוכות עשויות להפוך את הבאנר לקשה יותר לקריאה, במיוחד כאשר אנשים רואים אותו ממסלול הליכה או מכונית חולפת. אני מעדיף להסיר מילים נוספות לפני הקטנת גודל הגופן. הודעה פשוטה כגון "לחם טרי כל בוקר" עשויה לעבוד טוב יותר על באנר של בית קפה מאשר תיאור ארוך של תהליך האפייה. בחר חומר על סמך ההגדרה של באנרים פנימיים לא יהיה צורך באותו חומר כמו באנרים חיצוניים. אפשרות קלת משקל יכולה להתאים לאירוע קצר, תצוגה משרדית או קידום קמעונאי. כרזה חיצונית עשויה להזדקק לגימור חזק יותר, קצוות מחוזקים או עיניות להתקנה. אני שואל את השאלות הבאות לפני בחירת חומר: - האם הבאנר יישאר בפנים או בחוץ? - כמה זמן זה יוצג? - האם רוח, גשם או אור שמש ישיר ישפיעו עליו? - האם צריך לגלגל ולאחסן אותו לאחר השימוש? - איזה סוג של מסגרת, קיר או גדר יחזיקו אותו? הבחירה הנכונה תלויה בתנאי התצוגה, לא רק במראה החומר. השתמש מחדש בעיצוב כשזה הגיוני באנר מתוכנן היטב יכול לתמוך ביותר מאירוע אחד. עסק עשוי להשתמש באותה פריסה עבור הודעה עונתית, תצוגת מוצר או הופעה של שוק מקומי על ידי שינוי קטע קטן של הגרפיקה. עבדתי על תוכנית באנרים עבור סטודיו כושר שהשתתף במספר אירועים קהילתיים. במקום להכניס כל פרט לאירוע בעיצוב הראשי, הסטודיו שמר על הלוגו, הצבעים והמסר המרכזי שלו עקביים. פרטי האירוע נוספו באמצעות שלט נפרד שניתן לעדכן בעלות נמוכה יותר. גישה זו הפחיתה את עבודת העיצוב החוזרת ושמרה על הבאנר הראשי שימושי למשך זמן רב יותר. בדוק את הגרפיקה לפני ההדפסה קובץ מוכן להדפסה צריך להתאים לגודל הבאנר הסופי. תמונות צריכות רזולוציה מספקת, טקסט צריך להישאר בתוך האזור הבטוח, ופרטים חשובים לא צריכים לשבת קרוב מדי לקצוות. לפני אישור קובץ, אני בודק: - רוחב וגובה סופיים - איות ופרטי התקשרות - איכות לוגו - גודל טקסט מרחוק - ניגודיות צבע - מיקום עיניים או מוט - דימום ושוליים בטוחים סקירת הוכחה קטנה יכולה למנוע הדפסה חוזרת יקרה. מספר טלפון שגוי אחד יכול להשפיע על הבאנר יותר מאשר הבדל צבע מינורי. בקש הצעת מחיר ברורה הצעת מחיר שימושית צריכה להראות מה כלול. אני מחפש פרטים כגון: - גודל באנר - חומר - אפשרויות גימור - הגדרת יצירות אמנות - כמות - משלוח או איסוף - זמן ייצור משוער שתי הצעות מחיר עשויות להיראות שונות מכיוון שהחומרים והגימור אינם זהים. השוואת הפרטים המלאים נותנת תצוגה טובה יותר של העלות בפועל. מחיר נמוך יותר עשוי לא להתאים לכל פרויקט, ומחיר גבוה יותר עשוי לכלול תכונות שהתצוגה אינה צריכה. המטרה היא להתאים את הסדר למטרה. חשוב על התקנה לפני ביצוע ההזמנה באנר יכול להיות מעוצב היטב ועדיין לגרום לצרות אם אין דרך מעשית לתלות אותו. החלט כיצד הוא יותקן לפני ההדפסה. קיר עשוי להזדקק לרצועות דבק או מסגרת. גדר עשויה להזדקק לעיניים ועניבות. תצוגת תערוכה עשויה להזדקק למעמד נשלף. אירוע פנימי זמני עשוי להזדקק רק למערכת תלייה קלה. תכנון מוקדם של התקנה יכול לעזור למנוע חורים נוספים, הוספת חומרה או שינויים לאחר ההדפסה. ההשקפה שלי פשוטה: קל יותר לנהל את עלויות הבאנר כאשר הפרויקט מתחיל עם אזור התצוגה, הקהל והשימוש הצפוי. גודל קטן יותר עשוי להספיק. חומר קל יותר עשוי להתאים להגדרה. הודעה קצרה יותר עשויה לשפר את העיצוב תוך צמצום שינויים בפריסה. הבאנר הטוב ביותר הוא לא הבאנר עם הכי הרבה תכונות. הוא זה שמתקשר בצורה ברורה, מתאים לחלל ותומך במטרה מבלי להוסיף עלות מיותרת.

מותגים רבים מתייחסים לכרזה כאל קישוט. הם בוחרים תמונה גדולה, מוסיפים סלוגן קצר, מציבים כפתור ליד התחתית ומפרסמים אותה מבלי לבדוק מה המבקר צריך להבין הלאה. הבאנר עשוי להיראות מלוטש, אך הוא אינו מצליח להנחות את תשומת הלב או לתמוך בפעולה ברורה. אני רואה בעיה זו לעתים קרובות בדפי בית, בחנויות מסחר אלקטרוני, באתרי SaaS ובדפי נחיתה של קמפיינים. הבאנר מקבל מרחב ויזואלי, אבל לא עבודה ברורה. באנר שימושי אמור לענות על שלוש שאלות תוך מספר שניות: - מה מוצע? - למי זה מיועד? - מה אני יכול לעשות הלאה? כאשר התשובות הללו חסרות, המבקרים צריכים לעבוד קשה מדי. רבים עוזבים לפני שהם מגיעים לפרטי המוצר. ## הטעות הנפוצה: הצבת הכל בבאנר אחד באנר בודד מכיל לרוב: - כותרת ארוכה - מספר הטבות למוצר - הודעת הנחה - סלוגן של חברה - תמונת מוצר - מספר כפתורים - טקסט משפטי קטן - גרפיקה דקורטיבית כל פריט עשוי להיראות שימושי בפני עצמו. ביחד הם מתחרים על תשומת הלב. פעם סקרתי דף בית של מותג רהיטים קטן. הבאנר הראה סלון, שלוש קטגוריות מוצרים, מסר עונתי, הבטחת משלוח ושני כפתורים. צוות העיצוב ניסה לעזור לכל מבקר בבת אחת. התוצאה הייתה קשה לסריקה. יכולתי לראות את המוצרים, אבל לא יכולתי לדעת איזו פעולה העמוד רצה שאבצע. באנר עובד טוב יותר כאשר הוא תומך במסר מרכזי אחד. אם המטרה היא להציג אוסף חדש, הכותרת יכולה להתמקד בקולקציה זו. אם המטרה היא לאסוף בקשות הדגמה, הבאנר יכול להסביר את המוצר ולהוביל את המבקרים לעמוד הדגמה. יעדים נפרדים ראויים לקטעים או מסעות פרסום נפרדים. ## בנה סדר חזותי ברור מבקרים לא קוראים כל באנר מילה אחר מילה. הם סורקים. הזמנה פשוטה יכולה לעזור: 1. כותרת קצרה המציינת את הערך העיקרי 2. שורה תומכת אחת שמוסיפה הקשר שימושי 3. כפתור ראשי אחד 4. ויז'ואל שתומך במסר הכותרת צריכה לשאת את הרעיון המרכזי מבלי להסתמך על התמונה. "אחסון עבור חללי עבודה קטנים" נותן למבקרים נקודת התחלה ברורה. "תפנה מקום לעוד" נשמע נעים, אבל הוא משאיר את ההצעה פתוחה לניחושים. הקו התומך יכול לענות על שאלה מעשית: "מדפים מודולריים המיועדים לדירות, דירות סטודיו ומשרדים ביתיים". הכפתור אמור לתאר את השלב הבא. "הצג אפשרויות מדפים" מספק יותר מידע מאשר "לחץ כאן". ## התאימו את הבאנר לדף הנחיתה באנר יכול למשוך תשומת לב ועדיין ליצור חוויה גרועה כשהעמוד הבא לא תואם את ההבטחה שלו. תארו לעצמכם כרזה שאומרת: "חקור תיקי נסיעות קלים". המבקר לוחץ על הכפתור ונוחת בדף אביזרים כללי מלא בארנקים, חגורות ומזוודות. כעת על המבקר לחפש שוב. המאמץ הנוסף הזה יכול להחליש את האמון. אני משתמש בבדיקה פשוטה לפני הפרסום: - האם דף הנחיתה חוזר על המסר הראשי של הבאנר? - האם זה מראה את המוצר או השירות שהובטח? - האם הכפתור הראשי מוביל למקום הצפוי? - האם העמוד שומר על אותו טון וסגנון ויזואלי? ככל שהחיבור קרוב יותר, כך הביקור מרגיש קל יותר. ## עיצוב לנייד לפני שולחן העבודה באנר שנראה מאוזן על מסך רחב עלול להפוך לבלבל בטלפון. הכותרת עשויה להתעטף בארבע שורות. הכפתור עשוי לנוע מתחת לחלק העליון והקבוע. תמונת המוצר עשויה להסתיר את הטקסט הראשי. סוג קטן עשוי להיות קשה לקריאה. אני מעדיף לבדוק את הגרסה הניידת עם תוכן אמיתי, לא טקסט מציין מיקום. שמרו על הכותרת קצרה, השאירו מקום מסביב לכפתור וודאו שהתמונה לא מתחרה במסר. אתר מסעדה מציע דוגמה פשוטה. באנר שולחני עשוי להראות שולחן מלא, שף והודעת הזמנה. בטלפון, אותה תמונה יכולה ללחוץ על כפתור ההזמנה יותר מדי למטה. יבול הדוק יותר ומסר קצר יותר עשויים לשרת טוב יותר את המבקרים. ## השתמש בתמונות התומכות במסר תמונת באנר אמורה להפוך את ההצעה לקלה יותר להבנה. עבור נעל ריצה, תצוגת מוצר ברורה עשויה לעזור למבקרים להשוות צורה וצבע. עבור כלי ניהול פרויקטים, תצוגה מקדימה של ממשק נקי עשויה להסביר יותר מאשר תמונה של אנשים מחייכים במשרד. תמונות מלאי הן לא תמיד בעיה. הבעיה מופיעה כאשר לתמונה אין קשר ברור להצעה. שאל שאלה אחת: אם אני מסיר את הטקסט, האם התמונה עדיין נותנת הקשר שימושי? אם התשובה היא לא, ייתכן שהתמונה מוסיפה מצב רוח מבלי להוסיף משמעות. ## בדוק שינוי אחד בכל פעם ביצועי הבאנר תלויים בהקשר. עיצוב שעובד עבור השקת מוצר עשוי שלא לעבוד עבור דף שירות. הייתי בודק שינויים כגון: - כותרת קצרה יותר - תווית כפתור ברורה יותר - תמונת מוצר במקום תמונת סגנון חיים - כפתור אחד במקום שניים - חיתוך נייד שונה עקוב אחר פעולות התואמות את מטרת הבאנר. דף מכירה עשוי להתמקד בצפיות במוצר או ברכישות שהושלמו. דף B2B עשוי לעקוב אחר הגשת טפסים מוסמכים או בקשות הדגמה. דף מותג עשוי למדוד עומק גלילה וביקורים במדורים מרכזיים. ספירת קליקים גבוהה לא תמיד אומרת שהבאנר עוזר. אם מבקרים לוחצים ועוזבים את הדף הבא במהירות, ייתכן שההודעה מושכת ציפייה שגויה. הבאנר החזק ביותר הוא לא תמיד הבאנר עם הכי הרבה עיטור. הוא זה שעוזר למבקר הנכון להבין את ההצעה, לסמוך על השלב הבא ולעבור בעמוד בפחות מאמץ. תן לבאנר עבודה אחת ברורה. כתוב לסריקה. התאם את דף הנחיתה. בדוק את פריסת הנייד. השתמש בתמונה שתומכת בהודעה. באנר לא אמור להתחרות בתשומת הלב של המבקר. זה צריך לארגן את זה.

באנר יכול להיראות אטרקטיבי ועדיין לא להביא תוצאות שימושיות. עסקים רבים מוציאים כסף על תמונות גדולות, פריסות מורכבות וכמה שינויים בעיצוב מבלי לבדוק מה הקהל שלהם צריך לראות. גיליתי שעלויות באנר נמוכות יותר נובעות לרוב מתכנון טוב יותר, לא מעבודת עיצוב זולה יותר. מסר ברור, הגודל הנכון ופריסה לשימוש חוזר יכולים להפחית את הבזבוז תוך שמירה על העיצוב המקצועי. ## התחל עם מסר אחד ברור באנר צריך לענות על שאלה אחת פשוטה: מה אנשים צריכים להבין תוך כמה שניות? אם אני מציב בבאנר אחד שם מוצר, הנחה, רשימת שירותים, סיפור חברה, מספר טלפון, אתר ומספר תמונות, ייתכן שהקהל לא יודע היכן לחפש. פריסה חזקה יותר כוללת בדרך כלל: - מסר מרכזי אחד - קו תומך אחד - פעולה ברורה אחת - אלמנט מותג אחד - תמונה או גרפיקה מתאימה אחת לדוגמה, חברת ניקיון בתים עשויה להשתמש ב: ניקיון ביתי אמין ביקורים גמישים למשקי בית עסוקים הזמנת ייעוץ הודעה זו נותנת לקהל שירות, צורך אפשרי ושלב הבא מבלי למלא את הבאנר בטקסט. ## בחר את גודל הבאנר לפני העיצוב מקור נפוץ לעלות נוספת הוא עיצוב באנר אחד וניסיון להכניס אותו לכל מיקום. באנר רחב של אתר אינטרנט, פוסט במדיה חברתית ותצוגה מודפסת זקוקים בדרך כלל לפריסות שונות. אני ממליץ לרשום את הפורמטים הנדרשים לפני תחילת כל עבודת עיצוב: - באנר לאתר - תמונת מדיה חברתית - כותרת דוא"ל - תצוגה דיגיטלית - שלט מודפס - קידום במובייל העיצוב הראשי יכול להישאר עקבי, בעוד שמיקום הטקסט והתמונה יכול להשתנות עבור כל גודל. גישה זו מסייעת לצמצם עבודת עיצוב חוזרת. מודעה לנייד עשויה להזדקק לכותרת קצרה יותר מכיוון שמשתמשים רואים אותה במסך צר. באנר מודפס צריך טקסט גדול יותר מכיוון שאנשים עשויים לראות אותו ממרחק. אותו רעיון עיצובי יכול לשרת את שני הפורמטים, אך הפריסה לא צריכה להיות זהה. ## השתמש במערכת מותגים קטנה עסקים מזמינים לעתים קרובות באנר חדש בכל פעם שהם משיקים קמפיין. התוצאה יכולה להיות צבעים, גופנים וסגנונות מסרים שונים בכל קידום. אני מעדיף ליצור מערכת מותג פשוטה עם: - שניים או שלושה צבעי מותג - גופן ראשי אחד - גופן תומך אחד, במידת הצורך - מיקום לוגו קבוע - סגנון כפתור עקבי - סט קטן של תמונות מאושרות מערכת זו מקלה על הפקת באנרים עתידיים. מעצב יכול לשנות את הכותרת והתמונה מבלי לבנות מחדש את כל הפריסה. בית קפה מקומי, למשל, עשוי להשתמש ברקע ירוק כהה, טקסט קרם ותמונת מוצר אחת עבור מספר קמפיינים עונתיים. משקה חורף, הצעת צהריים והודעת נאמנות יכולים להשתמש בכל אחד באותו מבנה ויזואלי. לקוחות עשויים לזהות את בית הקפה ביתר קלות, בעוד שהעסק נמנע בכל פעם מלשלם עבור קונספט חדש לחלוטין. ## בחר תמונות עם מטרה ברורה תמונה גדולה לא תמיד משפרת באנר. אם התמונה מתחרה בכותרת, ההודעה הופכת קשה יותר לקריאה. לפני בחירת תמונה, אני שואל: - האם היא מציגה את המוצר או השירות בצורה ברורה? - האם זה תואם את הקהל? - האם אנשים יכולים להבין את זה בגודל קטן? - האם זה משאיר מספיק מקום לטקסט? - האם העסק יכול להשתמש בו באופן חוקי? תמונת מוצר עם רקע נקי עשויה לעבוד טוב יותר מתמונת אורח חיים עמוס. עסק שירות עשוי להפיק תועלת מסצנה פשוטה המציגה את התוצאה של השירות במקום תמונת מלאי גנרית. רישוי תמונה משפיע גם על העלות. על עסק לבדוק האם התמונה חינמית לשימוש מסחרי או מצריכה רישיון בתשלום. שימוש חוזר בתמונה מאושרת אחת בכמה פורמטים עשוי להפחית את זמן העיצוב, אך התמונה עדיין צריכה להתאים לכל מיקום. ## כתוב עותק קצר יותר טקסט באנר ארוך יוצר שתי בעיות. זה לוקח יותר זמן לקרוא, והוא עשוי לדרוש שינויים עיצוביים נוספים בפורמטים שונים. בדרך כלל אני יוצר שלושה אורכי עותקים: גרסה קצרה: לחם טרי כל בוקר גרסה בינונית: לחם טרי כל בוקר בקר במאפייה השכונתית שלנו גרסה ארוכה יותר: לחם טרי כל בוקר כיכרות, מאפים ועוגות בעבודת יד למשפחות מקומיות הגרסה הקצרה יכולה להתאים לאזורי תצוגה קטנים. הגרסה הארוכה יותר עשויה לעבוד על באנר של אתר שבו לקהל יש יותר מקום לקרוא. כל מילה צריכה לעזור לאנשים להבין את ההצעה. פרטים טכניים, הסברים ארוכים ומספר קריאות לפעולה יכולים לעבור לדף הנחיתה. ## עיצוב לשימוש חוזר תבנית באנר לשימוש חוזר יכולה לכלול אזורים הניתנים לעריכה עבור: - כותרת - טקסט תומך - תמונת מוצר - פרטי מחיר או שירות - טקסט לחצן - פרטי יצירת קשר זה לא אומר שכל באנר צריך להיראות אותו הדבר. הפריסה יכולה להישאר מוכרת בזמן שהתוכן משתנה. עבור סטודיו כושר, תבנית אחת עשויה לקדם שיעור למתחילים, שירות אימון אישי ומפגש קבוצתי. כל גרסה יכולה להשתמש בתמונה ובמסר שונים תוך שמירה על אותם צבעי המותג ומיקום הלוגו. עיצוב לשימוש חוזר עובד הכי טוב כאשר התבנית נשארת קלה לעריכה. יותר מדי שכבות, אפקטים ואלמנטים דקורטיביים עלולים להאט עדכונים עתידיים. ## בדוק את העיצוב לפני אישורו. אני אוהב לסקור באנר באופן שבו הקהל יראה אותו. אני בודק את העיצוב ב: - גודל מלא - חצי גודל - גודל נייד - מבט חטוף - בהירות מסך נמוכה - תצוגה מקדימה בשחור-לבן אם ההודעה הראשית נעלמת כשהתמונה נהיית קטנה יותר, הפריסה דורשת התאמה. אם הלוגו בולט יותר מהשירות, ייתכן שיהיה צורך לשנות את האיזון החזותי. בדיקה פשוטה יכולה לעזור: הצג את הבאנר למישהו למשך שלוש שניות, הסתר אותו ושאל מה הוא זוכר. התשובה שלהם יכולה לחשוף אם ההודעה עובדת. ## עקוב אחר תוצאות שימושיות לעלות עיצוב נמוכה יותר יש ערך מוגבל אם הבאנר אינו תומך בקמפיין. עסקים יכולים לעקוב אחר אותות פשוטים כגון: - קליקים - שיחות - הגשת טפסים - ביקורים בחנות - שימוש בקופונים - סריקות קוד QR התוצאה תהיה תלויה בהצעה, בקהל, במיקום ובדף הנחיתה. באנר לבדו לא שולט בכל חלק במסע הלקוח. אני מציע לשנות אלמנט מרכזי אחד בכל פעם. אם הכותרת, התמונה, הצבע והכפתור משתנים ביחד, יהיה קשה להבין איזה שינוי השפיע על התגובה. באנרים טובים יותר מגיעים בדרך כלל מפחות הסחות דעת, תכנון קפדני ומערכת עיצוב שיכולה לתמוך ביותר ממסע פרסום אחד. כאשר אני מתמקד במסר לפני הקישוט, אני יכול ליצור באנרים שקל יותר לקריאה, קל יותר לעדכן ופחות יקר להפקה לאורך זמן.

באנר יכול להיראות פשוט על המסך ועדיין להיכשל באתר האירוע. ייתכן שהטקסט קטן מדי, הצבעים עשויים להשתלב ברקע, או שהבאנר המוגמר לא יתאים לחלל שבו אתה מתכנן לתלות אותו. ראיתי בעיות הזמנה רבות שמתחילות בפרט אחד חסר: הקונה יודע מה צריך לומר על הבאנר אבל לא החליט איך, איפה ומתי אנשים יקראו אותו. כמה אפשרויות ברורות יכולות להקל על התהליך. התחל עם מרחק הצפייה תחשוב היכן אנשים יעמדו כשהם רואים את הבאנר. באנר הממוקם ליד הכניסה לחנות יכול להשתמש בטקסט קטן יותר מזה המוצב על פני מגרש חניה. אם נהגים או הולכי רגל יראו אותה מרחוק, ההודעה צריכה פחות מילים ואותיות גדולות יותר. בדרך כלל אני מציע את הבדיקה הפשוטה הזו: - רשום את הנקודה הרחוקה ביותר שבה אנשים עשויים לראות את הבאנר. - קרא את הטיוטה מהמרחק הזה. - הסר מילים שלא עוזרות לאנשים להבין את המסר. - קל למצוא את ההודעה הראשית תוך מספר שניות. לדוגמה, באנר של אירוע בית ספרי עשוי להזדקק רק ל: יריד הספרים האביבי 18-20 במאי באולם הראשי פסקה ארוכה על האירוע עשויה להיראות שימושית בקובץ העיצוב, אך רוב האנשים לא יפסיקו לקרוא אותה מעבר לחדר. בחר את גודל הבאנר הנכון השטח הפנוי צריך להנחות את הגודל. מדוד את הקיר, הגדר, השולחן, הבמה או מסגרת התצוגה לפני ביצוע הזמנה. גדלי באנר נפוצים פועלים לשימושים שונים: - 2 רגל × 4 רגל: חלונות ראווה קטנים, שולחנות ותצוגות פנימיות - 3 רגל × 6 רגל: כניסות, אירועי בית ספר ומבצעים מקומיים - 4 רגל × 8 רגל: גדרות, חללים חיצוניים ונראות לצד הדרך גדלים אלו הם דוגמאות, לא כללים קבועים. קיר צר עשוי להזדקק לגודל מותאם אישית. באנר גדול מדי יכול להתקפל, לחסום שלטים קרובים או ליצור בעיות במהלך ההתקנה. אני ממליץ להשאיר קצת מקום סביב היצירה. טקסט הממוקם קרוב מדי לקצה עשוי להיות מוסתר על ידי מכפלות, כיסים, לולאות או דרך קשירת הבאנר. חשוב על החומר והמיקום באנר פנימי אינו עומד באותם תנאים כמו באנר חיצוני. לשימוש פנימי, חומר באנר קל יותר עשוי לעבוד היטב עבור תערוכות, אולמות בתי ספר, משרדים ותצוגות קמעונאיות. באנרים חיצוניים עשויים להזדקק לחומר חזק יותר, קצוות מחוזקים ואפשרויות גימור מתאימות. שאל את השאלות הבאות לפני הבחירה: - האם הרוח תשפיע על הבאנר? - האם גשם או אור שמש יגיעו אליו? - האם זה יתקע לכמה שעות, כמה ימים או יותר? - האם אנשים יטפלו בזה לעתים קרובות? - האם המקום דורש חומר מסוים? לכרזה התלויה על תצוגה פנימית זמנית יש צרכים שונים מאלו המחוברים לגדר ליד כביש סואן. שיטת ההתקנה חשובה לא פחות מהעיצוב המודפס. בחר את אפשרויות הגימור לולאות שימושיות כאשר הבאנר יהיה קשור לגדר או למסגרת. כיס מוט עשוי להתאים לכרזה שמחליקה על מוט תמיכה. מכפלה יכולה לסייע בתמיכה בקצוות, בהתאם לחומר ולשימוש. אל תבחר אפשרויות גימור מבלי לבדוק כיצד יותקן הבאנר. כרזה עם לולאות עשויה שלא להתאים למערכת תצוגה המיועדת לכיסי מוט. פעם ראיתי עסק קטן מזמין באנר עם לולאות פינתיות למעמד שהשתמש במסילה עליונה ומסילה תחתונה. ההדפסה עצמה נראתה בסדר, אבל ההגדרה לקחה זמן נוסף מכיוון שהחומרה לא התאימה. בדיקה מהירה עם המקום הייתה יכולה למנוע את הבעיה. הכן את הגרפיקה בקפידה שלח את הקובץ האיכותי ביותר הזמין. תמונה ברזולוציה נמוכה עשויה להיראות מקובלת בטלפון אך להיראות רכה כשהיא מודפסת בגודל גדול. בדוק את הדברים הבאים לפני ההעלאה: - איות ומספרי טלפון - כתובת אתר - איכות לוגו - צבעי מותג - גודל טקסט - רזולוציית תמונה - מקום בטוח מסביב לקצוות - מידות באנר נכונות בקש הוכחה לפני הייצור אם המדפסת מציעה כזו. סקור אותו על מסך גדול יותר, לא רק בטלפון נייד. אדם שני יכול גם לתפוס ספרה חסרה או שגיאת כתיב שקל להתעלם ממנה. שמור על העיצוב ממוקד. מסר מרכזי אחד, פרט תומך אחד ופעולה אחת בדרך כלל יוצרים באנר נקי יותר ממספר מסרים מתחרים. בדוק את תוכנית המשלוח וההגדרה באנר מודפס שימושי רק כאשר הוא מגיע בזמן וניתן להתקין אותו בבטחה. שתף את התאריך שאתה צריך את זה, את הכתובת למשלוח, וכל הוראות גישה. אם הבאנר ישמש בחוץ, בדקו את חוקי המקום לפני ההזמנה. מיקומים מסוימים שולטים במיקום השלטים, בגודלם, בשיטות ההצמדה או בתקופות התצוגה. מדפסת עשויה לייצר את הבאנר בצורה נכונה בזמן שהמקום עדיין דוחה את תוכנית ההתקנה. חשבו גם על אחסון. ויניל מקופל יכול לפתח קמטים. אזור אחסון נקי ויבש יכול לסייע בהגנה על ההדפסה בין שימושים. עיין בהצעת המחיר מעבר למחיר הבסיס השווה מה כוללת הצעת המחיר: - גודל באנר - חומר - הדפסה בצבע מלא - מכפלה - לולאות או כיסים - הגהה - משלוח - מיסים או חיובים אחרים ייתכן שמחיר התחלתי נמוך יותר לא יכלול את אפשרויות הגימור הדרושות לתצוגה שלך. שאל שאלות ברורות לפני אישור ההזמנה כך שהעלות הסופית תתאים לתוכנית שלך. הזמנת באנרים טובה מתחילה באתר, בקהל ובשיטת ההתקנה. העיצוב מגיע אחרי הבחירות האלה. כשאני מכין באנר מותאם אישית, אני מתמקד בניסוח קריא, חומרים מתאימים, מידות נכונות ותוכנית הגדרה מעשית. גישה זו מפחיתה שינויים הניתנים להמנע ומעניקה ליצירה המודפסת סיכוי טוב יותר לעבוד כמתוכנן. אנו מברכים על פניותיך: jingweiyuntu@jingweitrade.com/WhatsApp +8618365675858.

Nielsen Norman Group — 2020 — עיצוב באנר יעיל לאתר ותשומת לב משתמש רובין לנדא — 2019 — פתרונות עיצוב גרפי אלן לופטון — 2017 — Thinking with Type David Airey — 2019 — Identity Designed Jan V White — 2016 — עריכה על ידי Design Donis A Dondis — 2017 Liter Visual